Зачем нужен видеоконтент-маркетинг?
Давайте будем честны: видеоконтент недешев. Один этот факт удерживает многие компании от инвестирования в ценный видеоконтент. Но достаточно беглого взгляда на каждую крупную платформу социальных сетей и медиа, чтобы понять, что видео есть абсолютно везде.
До недавнего времени было очень сложно установить связь между видео и ROI. Теперь есть надежные данные, которые ясно показывают, что видеоконтент повышает производительность сайта и маркетинговые усилия.
Понимание того, как маркетинг видеоконтента может помочь вашему бизнесу, заключается в понимании более широкой картины. То есть, сколько людей используют видео, какое влияние оказывает видеоконтент по сравнению с другими медиа и где/когда вам нужно размещать видеоконтент, чтобы добиться наибольшего эффекта.
Вы можете сделать больше с меньшими затратами
Сайтам, использующим видео, требуется в среднем на 37% меньше уникальных посетителей для генерации маркетингового отклика.
Видео все больше становится синонимом веб-трафика
В наши дни невозможно избежать повсеместности видео. В 2024 году 87% всего веб-трафика приходилось на видеотрафик.
Мобильные пользователи любят видео
Если пользователи телефонов любят что-то, цифровым маркетологам, вероятно, тоже стоит научиться любить это. Огромная часть веб-трафика просматривается с мобильных устройств. Посещения со смартфонов растут на 68% в год.
Владельцы бизнеса ценят видео
75% руководителей смотрят онлайн-видеоматериалы, связанные с бизнесом, по крайней мере один раз в неделю.
Покупатели B2B хотят видео
Видео ценят не только владельцы бизнеса, но и покупатели B2B тоже к нему тянутся. Покупатели ищут короткие, информативные видео, которые помогут им принять решение о покупке.
Видео повышает эффективность email-кампании
Простое наличие слова «видео» в теме письма увеличивает процент открываемости и снижает количество отказов от подписки.
Видео имеет большое влияние
Бренды, которые добавляют видео в свой контент-маркетинговый микс, демонстрируют на 66% более высокий средний показатель конверсии веб-сайта.
Видео улучшает SEO
Видео имеет в два раза больше шансов занять высокое место в органическом поиске, чем простой текст. И пользователи почти в два раза чаще кликают по нему.
Означает ли это, что вам следует немедленно бежать и делать видео? Не совсем. Как и любой другой контент, видео требует продуманности и стратегии.
Чего вы хотите добиться с помощью маркетинга видеоконтента?
Хотите ли вы рассказать своим клиентам о конкретном продукте? Хотите ли вы использовать креативное видео для повышения узнаваемости бренда или создания хорошей репутации? Будет ли ваш видеоконтент узкоспециализированным и ориентированным на обслуживание, или вы пытаетесь нащупать золотую жилу с вечно неуловимой целью стать вирусным?
Вы прибегнете к помощи профессионала в области видео? Агентства? Планируете снимать короткие видеоролики на телефон и выкладывать их в социальные сети?
Видео обладает удивительной способностью влиять на поведение клиентов, поэтому очень важно знать, какими должны быть следующие шаги зрителя.
Каждому бизнесу нужна уникальная стратегия видеоконтента. Видео должно напрямую обращаться к нужной аудитории. Видео должно быть создано вокруг конкретных бизнес-целей. Его нельзя игнорировать.