Почему необходимо вести блог?

Зачем нужны блоги? Затем, что никакой другой канал коммуникации не обладает настолько большой ценностью для вашего бизнеса! Это экономичное и простое решение делает вас независимым от платформ. Но самое главное: блог приносит вам клиентов! Здесь вы узнаете, почему я считаю ведение блога одним из важнейших инструментов маркетинга.

Давайте будем честными: в эпоху Reels, TikTok и подкастов идея ведения блога звучит как рассказ гида из музея древностей.

Кому в 2024 году хочется читать длинные тексты, с фотографиями, без кнопки «плей»?

А писать эти длинные тексты еще более утомительно?

Да, ведение блога — это работа. Тут не прокатит публикация краткого текста о вашей компании раз в квартал. Да и рассказ о том, где вы обедаете во время перерыва, тоже вряд ли кого вдохновит.

Для хорошего бизнес-блога (действительно привлекающего клиентов) необходимо регулярно корпеть над клавиатурой. И делать это лучше всего несколько раз в неделю.

Возможно, вас замотивирует простая истина: усилия того стоят! Блог может стать толчком к успеху вашей компании, и сегодня даже больше, чем когда-либо.

Почему я в этом уверен?

Просто читайте дальше.

Даже если это звучит как пустая болтовня на пляже: блоги безошибочно ведут вас в умы и сердца ваших клиентов.

Почему? Потому что 68 процентов всех измеримых взаимодействий с веб-сайтами происходит через поисковики — будь то через результаты обычного поиска или через контекст. Это подтверждается исследованием многих консалтинговых компаний.

Следовательно: если вы хотите что-то сделать в Интернете, вас должны найти в поисковике.

И не просто на 25-й странице, а как можно выше — в идеале на 1-й.

И как вас находят в поисковиках? Как вы уже догадались: скорее всего, через статьи в блогах.

Потому что даже если ваш веб-сайт идеально оптимизирован с точки зрения SEO, ваши целевые клиенты смогут найти его в поисковике только в том случае, если вы регулярно публикуете на своем сайте хороший контент.

Почему?

Поисковики регулярно рассылает по Интернету маленьких роботов. Они проверяют ваш сайт, чтобы узнать, что здесь происходит.

Если у вас есть

контент, поисковики вознаградят его.

Затем боты поисковиков сообщают в штаб-квартиру: «Эй, на этом сайте много чего происходит. Должно быть, это очень интересное место».

И это помогает вам подняться в поисковом рейтинге.

Надо признать, это очень упрощенное объяснение сложного алгоритма поисковиков — но в принципе именно так они и работают.

Так вот, если контент вашего блога окажется настолько полезен, что многие люди захотят перейти на ваш сайт и останутся там надолго, то это также знак для поисковиков, что у вас припасен действительно хороший контент по вашей теме.

Вы не добьетесь этого органическим путем, используя только стартовую страницу и несколько подстраниц — ведь кто читает веб-сайты в течение нескольких минут?

Гораздо более вероятно, что вы потратите несколько минут на чтение полезного текста в блоге, который содержит важные ответы.

Это, так сказать, восходящая воронка:

Великолепно, правда?

Все это подтверждают цифры свежей статистики.

➡ 26% говорят: Мой блог приводит к значительному маркетинговому успеху➡ 56% говорят: Мой блог хотя бы изредка приносит измеримый рост продаж➡ Чем больше времени респонденты потратили на чтение публикацией в блоге, тем выше их удовлетворенность покупкой у вас товара или услуги

Конечно: то же самое работает и наоборот. Блог бесполезен, если вы ведете его небрежно.

Если вы публикуете на своем сайте рядовой контент, а клиенты уходят через три секунды, поисковики это тоже заметят — и накажут вас плохим рейтингом.

Недостаточно давать читателям несколько советов.

Если вы хотите привлечь новых клиентов в Интернете, ваш контент должен быть очень хорошо структурирован и углублен.

Хотите еще один хороший аргумент из серии «Цифры, данные, факты»?

➡ Компании, ведущие блог, получают на 67 процентов больше клиентов.

Ну что, убедил? Хотите начать прямо сейчас?

Люди ищут в Интернете решения своих проблем.

Если вы можете ответить на их вопросы и облегчить их боль с помощью своего блога, у вас очень хороший шанс, продвинуть свою услугу или продукт.

Поэтому ваши сообщения в блоге не должны быть рекламным текстом о продукте, их скорее необходимо адресовать вашим потенциальным клиентам.

Пример: отчаявшаяся мать не может уложить дочь спать. Поздно вечером, в 22:00, когда ежедневная битва с капризным ребенком наконец выиграна, она садится за компьютер, и, нервничая, вводит различные поисковые запросы в поисковик.

Она попадает на различные сайты со статьями, которые обещают ей помощь.

Среди прочего открывается и сайт семейного консультанта, который, помимо прочего, специализируется на теме «ритуалы сна для детей».

Прочитав первую статью, она переходит к следующему посту, читает его и видит, что это консультант предлагает онлайн-коучинг для родителей.

Она закрывает сайт - но после очередной стрессовой ситуации обращается к консультанту за помощью.

Стала бы эта мама искать в поисковике «онлайн-коучинг для родителей»?

Нет. Потому что она даже не знала о его существовании.

У семейного консультанта был только один шанс попасть в ее поле зрения, и он сосредоточился на поисковых запросах, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО приходят на ум мамам, находящимся на грани нервного срыва поздно ночью.

Полезные сообщения в блоге, полные советов и подсказок, помогут вашим клиентам понять: вы действительно знаете свое дело.

Если они прочитают эти статьи, они смогут лучше понять:

Давайте вернемся к началу. К вопросу: зачем вести блог, когда есть Reels, YouTube, социальные сети? Когда интернет-тенденции меняются быстрее, чем вы успеваете сказать "Мама"?

Мой ответ: именно в условиях быстро развивающегося Интернета вам нужен контент и формы, которые не изнашиваются так быстро.

Бизнес-блог – это полная противоположность слову «перегруженный». Он:

Вот как? Давайте пройдемся по пунктам один за другим.

Сообщение в блоге — это эквивалент сторис в Instagram, который доступен онлайн только 24 часа.

Статья в блоге будет жить в течение многих лет. Это создает для вас перспективы не только на короткий период времени, но снова и снова.

«Вечнозеленый контент» — это то, что генерирует клики месяцами и годами.

Я предполагаю, что вы также знаете темы, которые будут полезны вашим клиентам не только на несколько дней. Таким образом, вы также можете заманивать их контентом с длинным хвостом — снова и снова!

По своему опыту могу сказать: в некоторых случаях мои самые старые посты в блогах работают в поисковиках лучше всего!

Не забывайте регулярно актуализировать такой контент. И наслаждайтесь заслуженным успехом!

Если вы ответственно подойдете к этому каналу коммуникации, то увидите, что ведение блога похоже на игровой набор Lego: можно снова и снова брать в руки смыслы, и подобно кубикам Lego, разбирать их и снова собирать вместе. Или вы можете использовать отдельные фрагменты из большого материала для показа их в социальных сетях, тем самым разжигая аппетит к большему.

Вернемся к примеру выше:

Вы семейный тренер и написали в блоге длинную публикацию о щадящих средствах для сна для детей. И тем самым осчастливили отчаявшуюся мать.

Вы можете обрабатывать отрывки из сообщения в блоге для разных каналов, например:➡ Как 30-секундное видео для ВК с тремя золотыми правилами для лучшего ритуала перед сном➡ Особенно важное предложение как краткую цитату для рассылки➡ Как длиннее Видео на Рутуб, которое создаст у отчаявшихся родителей впечатление: «Ух ты, этот консультант такой спокойный, уж он-то может решить нашу проблему➡ В качестве контента для вашего информационного бюллетеня».

Говоря об универсальности: ваш пост в блоге также является идеальным местом для бесплатного сбора адресов электронной почты для будущих рассылок.

И это происходит следующим образом:

Логично, что блог компании обходится дешевле, чем традиционная реклама, онлайн-реклама и телевизионные ролики.

Для создания роликов и рекламы нужны профессионалы: операторы, копирайтеры, дизайнеры, программисты, медиапланировщики.

Но теперь представьте, насколько дешевле обходится блог как инструмент маркетинга. На десять процентов? На пятьдесят процентов? Нет, это на 62 процента дешевле, а дает примерно в три раза больше контактов.

И еще. В отличие от традиционной рекламы, писать для собственного блога относительно легко научиться. Конечно, в крупных компаниях для этой задачи есть свои команды, и все немного профессиональнее, чем если бы вы были писали все сами, но смысл от этого не меняется.

Совершим небольшое путешествие во времени.

В 2015 году Twitter, Фейсбук и Инстаграм еще работали в России, а TikTok и Телеграм даже не родились.

Платформы меняются, приобретают или теряют свой имидж, рождаются или стареют. Некоторые из них становятся токсичными, и вы постоянно боитесь, что вашу учетную запись заблокируют или сольют ваши данные.

Блог делает вас независимым от всего этого.

Мой вывод: ведение блога в 2024 году полностью актуально. Усилия того стоят.

Просто начните! Держу пари: в какой-то момент вы из 2034 года будете очень благодарны себе из 2024 года.

Вы хотите начать вести блог прямо сейчас и действительно вести его? Я был бы рад помочь вам в этом. Просто напишите мне и получите бесплатную консультацию любым удобным для вас способом!