Как алгоритмы соцсетей заставляют нас ненавидеть друг друга

Соцсети — это не просто платформы, где мы листаем котиков и мемы. Это машины, которые питаются нашими эмоциями, и чем они сильнее, тем лучше. Алгоритмы X, Instagram или TikTok не случайно подсовывают посты, от которых хочется орать в комментариях. Гнев, зависть, возмущение — топливо для вовлечённости. А вовлечённость — это деньги. Заметили, как посты с радикальными мнениями — "все мужчины токсичны" или "эко-активисты — лицемеры" — собирают тысячи лайков? Это не потому, что они правдивы. Алгоритмы знают: споры в комментариях, где люди переходят на капс и оскорбления, держат тебя на платформе дольше. А чем дольше ты там, тем больше рекламы тебе покажут. Простая математика: гнев = клики = прибыль. Возьмём X. Платформа любит "острые" темы: политика, культура отмены, холивары про всё на свете. Если написать пост "все веганы — сектанты", он наберёт больше просмотров, чем размышление о смысле жизни. Почему? Потому что алгоритм видит, как люди яростно спорят, и решает: "О, это надо показать всем!" И вот уже лента превращается в арену, где каждый готов доказывать свою правоту до хрипоты.
Но есть и другой путь. Можно ли использовать эти механизмы для добра? Представьте кампанию, которая вместо разжигания споров продвигает эмпатию. Например, посты с историями о том, как люди помогают друг другу. Они тоже могут стать вирусными — эмоции ведь не только в гневе. Проблема в том, что маркетологи и платформы редко выбирают этот путь. Проще стравить людей, чем объединить. И пока алгоритмы решают, что нам видеть, мы становимся пешками в их игре. Лента не показывает мир — она показывает то, что заставит нас кликать. И если мы не начнём фильтровать, что лайкаем, ненависть в комментариях станет нашей новой нормой.