Как бренды используют "эко-тренд" и почему это раздражает потребителей

Эко-тренд — это новый чёрный. Упаковка "из переработанного пластика", кофе "с заботой о планете", одежда "устойчивой моды" — бренды кричат о своей зелёной душе. Но почему это часто вызывает только раздражение? Люди хотят верить в добро, но не любят, когда их обманывают. H&M продаёт "эко-коллекции", но их производство всё ещё вредит природе. Кофейни предлагают бумажные трубочки, которые разваливаются в руках, но молчат про вырубку лесов для их упаковки. Это не забота о планете, а маркетинг, замаскированный под этику.
Потребители чувствуют фальшь. Когда бренд кричит "мы зелёные", но его действия не подтверждают слов, доверие рушится. Вспомните "эко" бутылки воды, которые разлагаются за 400 лет вместо 500. Это не спасение планеты, а насмешка. Настоящий эко-маркетинг работает, когда он искренний. Patagonia не просто говорит об экологии — они жертвуют прибыль ради неё. Но таких мало. Большинство брендов используют эко-тренд как модный ярлык, и пока они это делают, потребители будут только закатывать глаза.