Роман Улин / Яндекс Директ

В настройки ЕПК появилась возможность создать резервную посадочную страницу (лендинг от Яндекса, который работает при нестабильном интернете).

Подробнее в моём Telegram канале.
Подпишись!

Обучение перезапускает:
1) Смена стратегии
2) Смена «Ограничение расхода»
3) Добавление, смена или удаление целей
4) Смена модели оплаты: за клики или за конверсии
5) Смена места показа (например: с поиска на сети)
6) Приостановка кампании более чем на 7 дней.

Про Яндекс Директ пишу в своём Telegram канале.
Подпиш…

В сентябре ко мне на ведение зашёл интернет-магазин для взрослых. Ниша специфичная. На поиске изменений нет, а в сетях жёсткие требования к изображениями и показы только на площадках с контентом 18+. Однако...

ЗА 3 НЕДЕЛИ МЫ РАСПРОДАЛИ ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН И ВСТАЛИ НА ПАУЗУ, В ОЖИДАНИИ НОВОЙ ПАРТИИ!!!

На скрине мусорные площадки за 3 часа работы ТМК сожгли 5к. Недельный был 12.000р.

А всё потому, что на старте сети как в ЕПК, так и в ТМК тянут одеяло на себя!

Крутишь рекламу по кухням/дезинфекции, где клик по Москве на поиске от 2к рублей?! Не беда!

1) Ставь на поиске Максимум кликов с большим недельным бюджетом.
2) Ограничь максимальную цену клика в 15-20р. Если совсем не пойдет – будешь увеливаешь по чуть.
3) Автотаргет – тестируй все галочки. Не бойся копеешных околоцелевых запросов!

У вас бывало такое, когда есть хорошо работающая кампания, но масштабировать её не получается?
Увеличение бюджета просто увеличивает цену лида?!

На той неделе в двух проектах я решил это так – дублировал кампании. Лидов стало в х раз больше, а цена лида +- осталась такой же!
В одном проекте это был обычный Поиск, а в другом ТМК.

– это постоянно крутить настройки.

Поймите, если вчера было 5 конверсий, а сегодня 1 или 0 – это нормально! Не надо ничего менять! Стабильности и закономерности в рекламе нет!

В 90% случаев у вас будет "Максимум конверсий" с оплатой за клики. И ваша основная задача – обучить её (должна набрать 10 конверсий в неделю).

Если обучить Поиск не выходит (нет столько конверсий) можно перейти на "Максимум кликов". Вы просто будете выкупать трафик.

Поиск
1) Поисковые запросы должны быть целевые!
2) Средний объём трафика должен быть не меньше 85 (это 1-2 место в выдаче)
Если при этом нет конверсий – стопайте рекламу и переделывайте сайт. Скорей всего нет доверия.

РСЯ
1) Смотрите на каких площадках показываетесь (dsp и com – фрод, а высокий CTR = боты).
2) РСЯ должна обучитьс…

Группировка «Таргетинги» → «Поисковые запросы»
Затем включаем опцию «Режим массовых действий»

+ дали возможность скачивать отчёты в CSV-формате.

Я уже писал, что дневное ограничение лучше не ставить. Аналогично с ограничением клика на поиске и в сетях.

Недавно делал опрос в канале и статистика показала, что большинство его не ограничивает.

Всё зависит от целевой аудитории.
⦁ Если ЦА — женщины, можно сразу поставить для мужчин минус 100%
⦁ Если ЦА не до конца понятна — лучше не ставить и дать рекламе поработать!

Обычно я смотрю статистику через 3–4 недели и уже по фактам принимаю решения.