Маркетолог
Есть странная особенность маркетинга в 2026 году: многие старые инструменты продолжают работать, но старые способы их оценки - уже нет. Можно купить дешевые показы и получить дорогого клиента. Несложно и снизить стоимость регистрации в 3 раза и одновременно ухудшить экономику бизнеса. А есть вариант привести тысячи посетителей на зарубежный лендинг…
Обычно я тестирую видимость чужих брендов в ответах нейросетей - банки, клиники, CRM-системы. На этот раз решил протестировать себя. Результат оказался поучительным настолько, что делюсь им как есть, без причёсывания.
Методология
Года так полтора-два назад, если бы кто-то спросил, пишу ли я книгу, я бы честно ответил "нет, и не планирую, что за странный вопрос?". Не потому что не думал об этом никогда - бывало такое желание, но до дела не доходило. Потом ситуация свелась к тому, что список дел был сильно плотнее, чем нужно для написания книг. Моё время прочно заняли: свои м…
Ещё недавно бизнес боролся за первые позиции в Google и Яндексе. Логика была проста: пользователь вводит запрос, поисковик выдаёт список ссылок, а мы пытаемся любой ценой прорваться на первую страницу выдачи.
Но сценарий меняется. Всё чаще люди не скроллят выдачу, а задают вопрос напрямую нейросетям:
За последние месяцы я несколько раз проверял один и тот же сценарий: задавал ИИ-поиску вопросы о компаниях из разных ниш, от CRM до товаров для дома. Результат показал закономерность: высокая видимость в Google не всегда объясняла, какие компании попадали в рекомендации ИИ-поиска. Компании с идеальным SEO-трафиком иногда вообще не упоминались, а их…
Реклама у медийной звезды и рекомендация у блогера с тысячей подписчиков работают по разной экономике доверия, и это не новость - маркетологи знают это годами. Но есть более свежий поворот темы, который редко проговаривают вслух: логика, которая делает микроблогера убедительнее звезды - ровно та же логика, по которой языковые модели решают, кого ци…
В июне этого года у меня уже было 2 полноценных продукта: AI Presence - сервис, который проверяет, что о бренде знают и говорят ChatGPT, Perplexity и другие нейросети, и CMO Analytics - инструменты для аналитики и отчётности маркетинг-директоров. Руки чесались сделать третий. Так появился набор из 5 SEO-инструментов для малого бизнеса: генератор Ti…
Представьте компанию, которая 10 лет честно и динамично развивалась. Она обновляла сайт, дорабатывала позиционирование, запускала новые продукты, давала интервью и публиковала экспертные статьи. Казалось бы, бренд с каждым годом становится только сильнее, узнаваемее и авторитетнее.
Но именно такие компании незаметно для себя накапливают пробл…