Хронология нулевого клика: невыносимый марш Google к «убийству поиска».

В 2007-м Universal Search казался удобной новинкой, но к 2025-му AI Mode снёс CTR на 50%. На этом фоне многие в сфере поиска заговорили о том, что Google готовит своё «окончательное решение», чтобы убить поисковую систему в том виде, в каком мы ее знаем, и заменить ее на AI-движок с ответами. Разбираем как Google годами расставлял ловушки. Хронология с 2007 года - это ваш проводник, чтобы понять все шаги, найти точки для манёвра и вернуть видимость в эпоху ИИ-алгоритмов.

- Влияние на SERP: Первый крупный сдвиг от десяти ссылок органической выдачи; новости, изображения и видео начали отодвигать органические результаты ниже.
- Google начинает смешивать результаты из Новостей, Картинок, Видео, локального поиска и других источников прямо в веб-результатах.

- Влияние на SERP: Ответные блоки в верхней части страницы снизили видимость органических результатов №1, заставляя пользователей прокручивать ниже для поиска настоящих ответов.
- Google формализует специальные блоки, вытягивающие прямые ответы или вертикальные модули в выдачу.

- Влияние на SERP: Звездные рейтинги, авторство и микро-разметка повысили CTR для ранних последователей, в то время как простые сниппеты потеряли позиции.
- Запуск «Расширенных сниппетов», показывающих рейтинги и атрибуты в результатах.

- Влияние на SERP: Панели знаний (Knowledge Panels) доминировали в правой колонке, удерживая пользователей на Google вместо переходов по ссылкам.
- Панели на основе сущностей вводят концепцию «вещи, а не строки».

- Влияние на SERP: Органический результат №1 часто извлекался в Ответный блок, отнимая еще больше кликов у хорошо ранжирующихся авторов.
- Google начинает показывать выделенный цитатой отрывок над результатами.

- Влияние на SERP: Вопросы PAA бесконечно расширялись вниз по странице, вытесняя органические ссылки; RankBrain перетасовывал ранжирование на основе намерения, полностью заслоняя реальные результаты. Эти типы ссылок «также в Google» приучили людей ожидать больше ссылок, которые остаются на странице. SEO-специалисты предполагают, что ожидание пользователей от клика для ответа теперь удовлетворяется раскрытием аккордеона на Google. - Подтверждение RankBrain; первые появления блоков PAA.

- Влияние на SERP: Введены потоки трафика без запросов; внимание переключилось с традиционного мобильного поиска на листаемые ленты. Только неграмотные вообще не заметили запуск — по крайней мере, поначалу.
- Запускается Google Feed (позже Discover).

- Влияние на SERP: Попытка улучшить качество сниппетов. Он лишь усложнила оптимизацию, поскольку запросы с длинными хвостами изменили SERP.
- BERT улучшает понимание запросов на естественном языке.

- Влияние на SERP: Позволило Google выделять подразделы длинных страниц; больше выдач с нулевыми кликами (без посещений сайтов). Серьезные тревожные звоночки начинают звенеть в кругах SEO и владельцев сайтов. Затем начинается пандемия.
- Анонс Passage Ranking в 2020, запуск в 2021.

- Влияние на SERP: Расширены многомодальные превью поиска; размыты границы между типами запросов и отобранным контентом. Не впечатляет.
- Представлен на Google I/O 2021.

- Влияние на SERP: Представлен диалоговый помощник рядом с поиском; первые опасения по поводу снижения необходимости перехода по результатам. Не впечатлил по сравнению с ChatGPT.
- Bard открывается по списку ожидания; кнопка «Погуглить» проверяет ответы.

- Влияние на SERP: Краткие обзоры появились над результатами, отодвинув ссылки еще ниже; CTR упал в тестовых рынках. Вся интернет в ярости.
- Первые публичные AI-обзоры в Search Labs.

- Влияние на SERP: Перевел часть поискового объема с ввода текста на визуальный/жестовый поиск; углубил интеграцию Lens в SERP.
- Запуск жестового поиска на Pixel и Samsung.

- Влияние на SERP: Унификация брендинга вокруг моделей Gemini; расширение многомодальных функций SERP, связанных с приложением Gemini.
- Bard переименован в Gemini с новым приложением и тарифным планом.

- Влияние на SERP: AI-обзоры заняли главное-место; сократили клики на сайты, вызвав опасения «Google Zero». (ahrefs)
- SGE переименован в AI Overviews; внедрение в США, затем глобально.

- Влияние на SERP: Полноценная вкладка только с AI-поиском; традиционные органические результаты похоронены; данные Pew показали падение CTR примерно на 50%. Все это ненавидят. Альянс издателей США называет AI Mode чистейшим воровством.
- AI Mode переходит из Labs в США, Индию, Великобританию.

- Влияние на SERP: SERP становятся ориентированными на задачи; Google начинает напрямую обрабатывать бронирования и покупки, обходя внешние сайты.
- Агентские инструменты + расширение языков по всему миру. Chegg подает в суд на Google.

- Влияние на SERP: Обзоры предвосхищают клики в ленте Discover; меньше переходов на сайты издателей.
- Внедрение AI-генерируемых карточек в Discover с пометкой «Создано с помощью ИИ» на iOS и Android.

#маркетинг #маркетинговыефишки #seo #seo_продвижение_сайтов #seo_продвижение #seoоптимизация #seo_оптимизация