Как “Alpen Gold” использовал детей, чтобы продать больше шоколада

В 2000-х “Альпен Гольд” столкнулся с проблемой: конкуренция на рынке шоколада росла, а взрослые покупатели чаще выбирали импортные бренды. Тогда маркетологи придумали гениальный ход – не продавать шоколад взрослым напрямую, а воздействовать на детей. Они создали серию реклам с милыми персонажами – попугаем Кешей и обезьянкой Чакки. Начали выпускать шоколад с игрушками и сюрпризами внутри. Активно размещались на детских телеканалах и мультфильмах. Результат? Дети начали уговаривать родителей покупать именно “Альпен Гольд”, потому что он ассоциировался у них не просто с шоколадом, а с радостью и весельем. Этот ход работает до сих пор: если бренд завоевал любовь ребенка, родители будут покупать его снова и снова.

Больше про маркетинг и рекламу в нашем Telegram канале