Реклама без купюр

Сквозная аналитика — это мощный инструмент, который помогает бизнесу объективно оценивать эффективность маркетинговых кампаний, понимать поведение клиентов и повышать результативность рекламных активностей. Без этого инструмента сложно представить полноценную работу отдела маркетинга и продаж в современных условиях. Рассмотрим ключевые задачи, кот…

При работе с контекстной рекламой важно осознавать, что на старте не стоит ждать сразу результата, это время для тестирования. Проводите эксперименты с изображениями, ключевыми фразами и гипотезами, чтобы найти оптимальное сочетание. На самом деле, в начале никто не знает, какая стратегия будет наиболее эффективной для вашего бизнеса,…

Не все маркетинговые уловки этичны. Некоторые компании используют так называемые «тёмные паттерны» – скрытые механики, которые заставляют вас делать то, чего вы не планировали. Какие бывают тёмные паттерны?  1. Скрытые подписки – Вы оформили пробную версию сервиса, но отписаться сложнее, чем подписаться? Это не случайность. Компании делают проце…

Вы когда-нибудь замечали, что вам сложно бросить подписку на сервис, даже если вы им почти не пользуетесь? Или почему люди не уходят из соцсети, которая их раздражает? Всё дело в эффекте вложенных усилий – мощном психологическом трюке, который заставляет нас продолжать что-то делать просто потому, что мы уже потратили на это время, деньги или эмоци…

Все мы знаем трюк с ценами, заканчивающимися на 9: 999 рублей вместо 1000, 1 990 вместо 2000. Но мало кто задумывается, почему этот метод работает и как его используют маркетологи в более хитрых формах. Как работает восприятие цифр? Наш мозг воспринимает числа не как точные значения, а скорее как “визуальный образ”. Когда мы видим цену 1 999 руб.…

Вы когда-нибудь замечали, как сложно уйти из интернет-магазина или приложения, не совершив покупку? Вы просто хотели посмотреть товар, а в итоге уже оформляете заказ. Это не случайность, а одна из тонких, но эффективных маркетинговых уловок – эффект разорванного выбора (или эффект незавершённого действия). Как это работает? Психологи давно устано…

Представь, ты покупаешь дорогой спортивный автомобиль. Что ты ожидаешь? Комфорт, скорость, премиальные материалы… Но когда Mercedes-Benz выпустил SLK 55 AMG, покупатели были в шоке: ❌ Подвеска слишком жесткая ❌ Сиденья неудобные ❌ Руль передает ВСЕ вибрации с дороги 🔥 Но знаешь, что самое интересное? Это было сделано специально! 📌 Маркетологи…

В 2000-х Domino’s Pizza в США столкнулась с катастрофой – люди ненавидели их пиццу. В интернете появились сотни мемов и отзывов: ❌ “Тесто как картон” ❌ “Соус – просто кетчуп” ❌ “Пицца выглядит как заводская еда” Продажи падали, конкуренты вроде Pizza Hut и Papa John’s забирали рынок. Обычная компания на их месте попыталась бы сделать вид, что нич…

Ты когда-нибудь замечал, что даже если ты редко звонишь и почти не пользуешься интернетом, деньги с баланса все равно куда-то исчезают? 🔥 Это не ошибка – это гениальный маркетинговый ход операторов. 📌 В 2010-х МТС, Билайн и Мегафон массово ввели “пакетные тарифы” – когда ты платишь не за фактическое использование, а сразу за определенное колич…

В 2010-х рынок такси в России был хаосом: дорогие поездки, нет четких тарифов, ожидание машины по 20-30 минут. Тогда появился Uber, предложив удобное приложение, фиксированные цены и автоматическую оплату. Казалось, что американский гигант легко захватит рынок… Но “Яндекс.Такси” сделал гениальный ход. 📌 Они внедрили оплату наличными! В России…

В 2000-х “Альпен Гольд” столкнулся с проблемой: конкуренция на рынке шоколада росла, а взрослые покупатели чаще выбирали импортные бренды. Тогда маркетологи придумали гениальный ход – не продавать шоколад взрослым напрямую, а воздействовать на детей. Они создали серию реклам с милыми персонажами – попугаем Кешей и обезьянкой Чакки. Начали выпуска…

В начале 2000-х Blockbuster был гигантом индустрии видеопроката с тысячами магазинов по всему миру.

Люди брали фильмы в аренду, но если не возвращали вовремя – платили штрафы. Именно на этих штрафах Blockbuster зарабатывал миллионы долларов в год.