Почему экспертам тяжело писать о себе, и как перестать звучать шаблонно
«Расскажите о себе в двух абзацах» — и всё, ступор. Даже опытные эксперты, которые могут два часа подряд говорить про свой метод или делиться результатами клиентов, вдруг теряются.
Почему так? Потому что писать о себе трудно. Кажется, что нужно сразу быть и умным, и полезным, и оригинальным. А в итоге выходит текст «как у всех»: «Я помогаю женщинам найти себя», «Я веду клиентов к гармонии», «Я делаю мир лучше» — и это не трогает никого.
Я работаю с экспертами и блогерами, и вижу одну и ту же картину: человек интересный, опытный, живой — но в тексте этого не видно. И аудитория ускользает.
Откуда берутся шаблонные тексты
- Страх показаться смешным. Кажется: «Ну кто я такая, чтобы писать громко?»
- Желание угодить всем. Тексты становятся обтекаемыми, как у соседей по нише.
- Ориентир на конкурентов. «Раз у них так написано, значит, и мне надо».
И всё - личность растворяется.
Что работает на самом деле
- Истории. Когда эксперт делится конкретным моментом, вот тогда читатель видит живого человека. Например: «Я 10 лет работала в школе, и когда впервые включила нейросеть, у меня ушло два часа на то, чтобы поверить, что она реально пишет текст вместо меня». Это запомнится лучше, чем «я эксперт по нейросетям».
- Честные формулировки. Вместо «помогаю достигать целей» - «подсказываю, как не выгореть, когда ведёшь канал в одиночку».
- Свой ритм. Писать так, как вы говорите. Если в жизни у вас короткие, резкие фразы - пусть они будут и в тексте.
С чего начать
- Представьте, что вы пишете не «пост», а сообщение знакомой.
- Задайте себе вопрос: «Что я делаю на самом деле?» Не «повышаю осознанность», а «помогаю не убиться об дедлайны».
- Проверьте текст: можно ли убрать половину слов и оставить смысл? Если да - убирайте.
Как я решаю эту задачу с учениками
На своих курсах и в мастер-группе я учу не просто писать посты, а писать так, чтобы текст был вашим. Чтобы читатель видел вас, а не нейросеть за кадром.
В моём Телеграм-канале я разбираю примеры удачных и провальных текстов, даю приёмы, которые реально работают, и показываю, как из «я помогаю женщинам» сделать фразу, от которой к вам приходят клиенты.
Писать о себе сложно. Но это навык, который можно отточить. И да, в начале будет казаться, что «ничего особенного». Но как только вы разрешите себе писать по-человечески, без «гармонии» и «миссии» - тексты начнут работать.
Захотите примеров и приёмов, приходите в мой Телеграм-канал. Там я показываю всё на живых кейсах и объясняю простым языком.