PW agency

Ещё недавно видео на YouTube считали дополнением к сайту: просмотры, подписчики, иногда переходы по ссылке из описания. Сегодня ролик может стать источником, на который ссылается ответ Google. Это требует не косметической правки привычной оптимизации, а другого подхода к видеоконтенту.

Ещё пару лет назад стратегия продвижения умещалась в одну фразу: занять первую строчку выдачи — и трафик придёт сам. Сегодня на одном и том же экране Google одновременно существуют минимум две разные логики отбора источников — органическая выдача и AI Overview, — и они всё чаще выбирают разные страницы для, казалось бы, одного и того же запроса.

Ещё недавно путь к покупке чаще всего начинался с поисковой строки. Пользователь вводил запрос, получал список ссылок, открывал несколько сайтов, сравнивал характеристики и самостоятельно принимал решение. Сегодня часть этого сценария перемещается в диалог с нейросетью: человек задаёт вопрос в естественной форме, а система сразу предлагает готовое…

Ещё двадцать лет назад у бренда было несколько недель, чтобы сформировать нужное впечатление до того, как рынок начнёт его проверять. Сегодня этого времени нет. Отзывы появляются в день покупки, сравнения — в момент выбора, разоблачения — за несколько часов после запуска. Скрыть слабость продукта стало почти невозможно. И это изменило правила игры:…

Рынок давно изменился. Стоимость привлечения нового клиента продолжает расти, органического трафика становится меньше, конкуренция в каждой нише плотнее. В этих условиях компании, которые по-прежнему строят всю маркетинговую логику вокруг воронки привлечения, платят всё больше за всё меньший результат. Выигрывают те, кто сместил фокус: не достать н…

Маркетинг может привлечь внимание, но не удержит пользователя, если продукт не оправдывает ожиданий — не решает реальную задачу, проигрывает альтернативам или просто не совпадает с тем, что обещала реклама. Если за яркой коммуникацией не стоит ценность, бизнес получает не рост, а ускоренный отток клиентов после первого контакта.

На короткой д…

За двадцать лет в digital я слышал тысячи клиентских запросов. Но одна фраза встречается чаще всех остальных, вместе взятых: «Вот пример — сделайте нам так же». Дальше следует ссылка на сайт конкурента, скриншот из Instagram* бренда из другой страны или кейс из отраслевого медиа с заголовком «Как мы получил…

Когда пользователь спрашивает у ChatGPT, Perplexity или Gemini совет по выбору продукта, модель не открывает страницу бренда — она синтезирует ответ на основе десятков источников, которые сама сочла заслуживающими доверия. Свежие данные 2026 года впервые показывают эту механику на уровне самих цитирований — и картина оказывается куда менее выгодной…

Когда речь заходит об успехе проекта, клиенты и агентства часто говорят на разных языках. Для клиента результат — это то, что можно увидеть и потрогать здесь и сейчас: красивый макет, выросшие цифры в отчёте, быстрый запуск. Но реальный результат работы бренда почти никогда не укладывается в один слайд презентации.

Разрыв между воспринимаемым…

За последние полтора года искусственный интеллект перестал быть нишевым инструментом технологических энтузиастов и превратился в повседневную привычку сотен миллионов людей — а вместе с этим изменился и сам процесс выбора товаров и услуг.

Когда мы запускали PW agency, рынок был совсем другим. Тогда можно было зарабатывать буквально «на улыбке» и умении запускать рекламу. Клиентам этого было достаточно.

За последние 16 лет в digital-маркетинге — а именно столько лет я занимаюсь практикой маркетинга и продаж — могу смело заявить: клиент сильно поменялся. Его подход к планирован…

Привет, меня зовут Анна Автайкина, я основатель PW agency. В маркетинге я уже больше 16 лет, а своё агентство создавала с энтузиазмом и упорством более тринадцати лет. За это время наша маленькая команда выросла в устойчивый бизнес, который с уверенностью работает с крупными корпорациями, государственными структурами и средним бизнесом.