Кратко и по делу: Новые правила маркировки рекламы в 2025 году!

1. ИИ будет следить за рекламой

⏺Как? Алгоритмы анализируют текст, аудио и изображения.

⏺Что попадает под контроль? Практически всё — даже отметка ресторана в сторис или упоминание (как голосом на видео, так и крупное изображение бренда в кадре может быть рекламой). Никаких репостов с товарами, услугами. Важно сообщить об этом родителям и детям.

2. Что теперь считается рекламой?

📌 Любая информация с поддержанием интереса к объекту, направленная на неопределенный круг лиц (посты, сторис, reels, публичные Telegram-каналы).

❌ Не считается рекламой: личные переписки, закрытые чаты, сообщения в Direct. И простое информирование без ссылок и названий (можно делать распаковки, но без логотипа бренда и все ссылки давать в личных сообщениях)

3. Как избежать проблем с формулировками?

🚫 Запрещенные слова:

- «Самый», «лучший», «топовый» (сравнительные характеристики).

- Прямые призывы: «Переходи», «Подпишись», «Смотри ссылку в профиле».

✅ Как заменить?

➡ Вместо: «Подпишись на канал, там много полезного!»

➡ Пишем: «Подробная информация есть по ссылке в профиле» (без глаголов-призывов).

➡ Вместо: «Артикул товара: 11111111»

➡ Пишем: «По слову «косметика», приходят все ссылки, чем пользуюсь сама. (без глаголов-призывов).

Или «в моем телеграм канале есть пост со всеми ссылками моей косметики» – просто информирование

4. Маркировка рекламы

⏺Самореклама тоже маркируется, но налог не платится (указываете свой ИНН).

⏺Хотите порекомендовать подругу? Можно промаркировать как саморекламу (своим ИНН).

5. Как маркировать и отчитываться?

📌 Шаг 1: Зарегистрироваться у Оператора рекламных данных (ОРД), например, Сбер ОРД, VK Ads.

📌 Шаг 2: Получать ERID-токен для каждого рекламного поста.

📌 Шаг 3: Отправлять отчеты, пока пост висит (лучше выбрать площадки с автоматической отчетностью, чтобы не делать вручную).

⚠ Важно:

⏺Удаляйте старые рекламные посты без маркировки (маркировка действует с сентября 2022. ФАС может проверить нарушения за последние 3 года).

⏺До 1 сентября 2025 года убираем любую рекламу (даже с маркировкой) во всех запрещенных сайтах и соц.сетях

⏺Если пост не удален, это длящееся правонарушение → штрафы.

Вывод:

⏺Маркируем всё, что похоже на рекламу.

⏺Избегаем прямых призывов.

⏺Удаляем старые рекламные посты.

⏺Используем автоматические системы отчетности.

⏺Добавить новые ОКВЭДы для блогеров ( Влияет на: возможность участия в грантах, ставки страховых взносов, налоговые льготы)

⏺Настройте учёт доходов от рекламы для 3%-ного сбора

⏺Регистрируемся на ГосУслугах при достижении 10к подписчиков (в разрешенных соц.сетях)

⏺Блогер – это официальная работа. Поэтому уходим от физ. лица, оформляем самозанятого, самозанятого ИП или просто ИП.

❗А если еще короче: просто все маркируем в разрешенных соц.сетях, а в запрещенных никакой рекламы/саморекламы, репостов или рекомендаций.