Тренды в медиа на 2023 год

Привет, это Алексей Березовой, автор проекта «Как устроены медиа».

Каждый день я читаю новости из мира медиа. В конце года у меня складывается ощущение, как будут развиваться медиа дальше. Делюсь этим ощущением с вами. Всего нащупал 8 трендов.

Если не хотите погружаться в детали, в конца текста я перечислил тренды одним списком, скролльте.

Итак, в следующем году

Пикантные ситуации и завеса секретности всегда будоражат воображение.

Вот лишь несколько примеров крутых историй, которые принесли издателям кучу хайпа и трафика.

👉 Расследование деятельности крупнейшей биржи наркотиков, проведённое журналом The Wired. В четырёх частях.

👉 Расследование фейк ньюс про СПИД, начиная с 80-х годов, опубликованное The New York Times.

👉 Борьба с олигархами, которую последовательно ведёт британское издание The Guardian.

Среднемесячная аудитория The Wired составляет 20 млн. уников, The Guardian — почти 400 млн. и The New York Times — 700 млн. уников. Не последнюю роль в трафикогенерации занимают именно расследования.

А ещё расследования очень хорошо продаются. В буквальном смысле.

Как известно, доброе слово с пистолетом действует гораздо лучше, чем просто доброе слово. Так и просьба задонатить в конце расследования имеет гораздо более высокую конверсию, чем просто просьба о донате (см. кейс The Guardian).

Посмотрите только на один факт: The Washington Post увеличивает отдел, специализирующийся на освещении climate change до 30 журналистов. При том, что сейчас в отделе работает всего 6 человек.

Источник: https://digiday.com/media/the-washington-post-invests-in-climate-coverage-as-its-team-expands-to-over-30-journalists/

Пару лет назад считалось, что для генерации трафика достаточно повторять медийную модель и форматы Buzzfeed. Сегодня это становится опасно — показатель time spent на Buzzfeed за последний год снизился почти на 30%

Источник: https://pressgazette.co.uk/media-audience-and-business-data/buzzfeed-valuation-revenues-charted/

Если у вас трафикогенерирующее издание, задумайтесь о том, что

American Press Insitute выяснил, что поколение Зет и миллениалы предпочитают читать «полезные новости», а не «классические новости».

Пример полезных новостей:

Классические новости вызывают меньший интерес:

Выводы, которые делает API:

80% тех, кто постоянно читает новости о преступности и безопасности, чаще всего не имеют высшего образования.

Локальные медиа, включая местные телевизионные станции и местные газеты, являются ключевыми источниками, которые поколение Зет и миллениалы используют для получения информации.

Поколение Зет и миллениалы, которые читают новости про национальную политику, с большей вероятностью платят за новостной контент, чем те, кто предпочитает другие темы.

…

[здесь текст неожиданно обрывается]

↓↓↓

Оставшиеся 4 тренда подробно разбираю в своём блоге (переход на сайт)

Вот такой нехитрый энгейджмент, друзья.

Подписывайтесь на мой канал «Как устроены медиа» (экс- «Кнут и пряник бренд-медиа»), слушайте подкаст «Как устроены медиа».