Компания "ЯМАЙКА" была основана в 2008 году в Санкт-Петербурге Кириллом и Олесей Рогалевыми. Начиналось все как маленькая мастерская с термопереносом, парой квадратных метров площади и большой мечтой — сделать кастомную одежду доступной, быстрой и качественной. С первых дней ставку делали на скорость, креатив и гибкость: пе…
Каждый год компании тратят миллионы на брендированные футболки, бейсболки и худи для конференций, корпоративов и фестивалей. Проблема в том, что 90% этого мерча надевают ровно один раз. А потом он отправляется на дачу, в мусор или на вечную «полку позора».
Почему так происходит и как сделать так, чтобы ваш event-мерч действительно работал, а…
По данным исследования «Яндекс Маркета» и GfK, доля кастомизированных товаров в сегменте одежды и аксессуаров выросла с 8% в 2021 году до 19% в 2024 году. 63% респондентов в возрасте 18–35 лет готовы переплатить за вещь с индивидуальным дизайном — средняя премия составляет 30% от базовой цены.
Рынок print‑on‑demand в России в 2024 году оценив…
OTS (Opportunity To See) — возможность увидеть, рекламный показатель контакта аудитории с носителем. Но что, если носитель — не билборд, а футболка на живом человеке?
Если задуматься, все лучшие подарки — про внимание. Не про цену, не про статус, а про то самое чувство, когда человек вдруг говорит: «Я помню, что тебе важно». Персонализация —…
Когда говорят про мерч, чаще всего звучит что-то вроде: «Ну это просто футболки с логотипом, дополнительный заработок». Но если посмотреть на рынок внимательнее, становится понятно — для многих брендов и артистов мерч уже давно перестал быть «дополнением». Иногда это полноценный источник дохода. А иногда — один из самых маржинальных продуктов в при…
Когда мы видим футболку с принтом, всё кажется довольно простым.
Но на практике между «хочу такую футболку» и готовым изделием лежит куда больше шагов, чем кажется. И именно на этих этапах становится понятно: получится классная вещь или очередная футболка на "пару раз".
Мы в ЯМАЙКЕ каждый день наблюдаем этот процесс изнутри — и он почти…
На первый взгляд, футболка — один из самых простых предметов гардероба. Но именно она в какой-то момент стала одним из самых громких способов высказывания. Не плакат, не баннер, не митинг — а обычная ткань с принтом, которую можно надеть и выйти в город.
Когда одежда стала высказыванием
Корпоративный мерч до сих пор заказывают тоннами — но живёт он в лучшем случае пару дней, а потом отправляется в ящик стола, на дачу или «для ремонта». Формально задача решена: логотип есть, бренд нанесён, бюджет потрачен. Фактически — никто это не носит.
Разберёмся, почему так происходит, и какие пять ошибок почти гарантированно превращают м…
8 Марта — тот самый праздник, когда хочется не просто соблюсти ритуал, а действительно выразить чувства. В этот день хочется сказать «спасибо» прекрасному полу, выразить уважение, проявить тепло, которое так необходимо нашим близким.
И именно поэтому выбрать подарок бывает так непросто.
Каждый февраль ритуал один и тот же. Сначала пролистываем мемы про носки и пену для бритья, посмеиваемся. Потом бац — до 23-го осталось три дня. И снова берём что-то универсальное: «нормальное, чтобы не заморачиваться». Подарки раздали, галочку поставили. И, вроде бы, всё правильно, но ощущения праздника нет. 23 февраля давно перестал быть про «наб…
14 февраля — тот самый день, когда хочется подарить что-то личное, но не скатиться в банальности. Шоколад съедят, цветы завянут, а открытка затеряется в ящике. Хочется, чтобы подарок пожил подольше и каждый раз напоминал о человеке, который его подарил…
Хорошая новость в том, что для этого не нужен огромный бюджет. В последние годы всё больше…
Рынок принтов на одежде за последние годы сильно повзрослел. Если раньше сам факт наличия изображения на футболке уже воспринимался как что-то особенное, то сегодня этим сложно кого-то удивить. Печать стала массовой, доступной и быстрой — и именно это запустило новый виток изменений.
В 2026 году тренды формируются уже не вокруг конкретных кар…
В первой части мы рассказывали о том, как ЯМАЙКА интегрируется в крупные события — маркетинговые, гастрономические и отраслевые. Во второй части — продолжение этой истории. Здесь ещё больше фестивалей, городских событий и форматов, где мерч становится неотъемлемой частью мероприятия.