200 МИЛЛИАРДОВ в сутки: YouTube Shorts бьёт все рекорды!
Ежедневные просмотры YouTube Shorts достигли 200 миллиардов, поскольку платформа представила инструменты для создания видео с использованием искусственного интеллекта и лидирует в сфере просмотра телепередач.
Генеральный директор YouTube Нил Мохан объявил, что формат коротких видео на платформе теперь ежедневно набирает 200 миллиардов просмотров, во время основного выступления на Международном фестивале креативности Cannes Lions.
Эта веха в истории связана с тем, что принадлежащая Google платформа отмечает своё 20-летие и сталкивается с растущей конкуренцией со стороны TikTok и Instagram Reels в сфере коротких видео.
Раскрыты ключевые показатели платформы YouTube Shorts
Во время своего выступления Мохан поделился несколькими показателями эффективности:
- Ежедневная аудитория YouTube Shorts составляет в среднем 200 миллиардов просмотров
- Миллиард зрителей ежемесячно слушают подкасты на этой платформе
- Ежедневно на экранах телевизоров просматривается более миллиарда часов контента с YouTube
- Телевизионные экраны в настоящее время являются основным средством просмотра для более чем половины из 100 самых популярных каналов на YouTube
Данные о просмотре телепередач свидетельствуют о том, что YouTube, изначально ориентированный на мобильные устройства, эволюционировал, и теперь создатели всё чаще выпускают контент, адаптированный для больших экранов.
Новые функции искусственного интеллекта на платформе
YouTube представит модель создания видео Veo 3 от Google DeepMind создателям Shorts в конце лета.
Этот инструмент позволяет пользователям создавать фоны и видеоклипы с помощью искусственного интеллекта, опираясь на существующую функцию Dream Screen.
Компания также сообщила, что с момента запуска функции автоматического дубляжа шесть месяцев назад было обработано более 20 миллионов видео. В настоящее время инструмент переводит контент на девять языков, и планируется добавить ещё 11 языков.
📌YouTube Shorts и TikTok
👉Shorts обгоняет TikTok по времени просмотра: средний пользователь проводит 50+ минут в день.
Анонсы YouTube появляются на фоне того, что платформа конкурирует за внимание авторов и время зрителей с TikTok, который популяризировал формат коротких видео, и Instagram Reels от Meta.
Акцент на просмотре телепередач и более длинном контенте может быть попыткой выделиться на фоне конкурентов, ориентированных в первую очередь на мобильные устройства.
В то время как YouTube лидирует по охвату платформы и количеству просмотров, TikTok по-прежнему сохраняет культурное преимущество в сфере коротких видео для мобильных устройств. Стремление YouTube к просмотру на ТВ и использованию инструментов для создания контента с помощью ИИ может помочь сохранить лояльность создателей и расширить возможности монетизации в различных форматах.
Объявление об инструментах на основе ИИ последовало за аналогичными функциями конкурентов, включая эффекты ИИ в TikTok и креативные инструменты в Instagram.
👉 Вывод: Shorts охватывает больше людей, но TikTok держит лидерство в вовлеченности.
📌Ближайшее будущее
Переход к просмотру телепередач и сериальному контенту знаменует собой отход от основ YouTube как платформы для любительских видеозаписей.
По мере того как YouTube вступает в третье десятилетие своего существования, стратегия платформы, по-видимому, направлена на поддержку создания профессионального контента и расширение технологических возможностей за счёт интеграции искусственного интеллекта.
👉К 2025 году 60% всего контента YouTube будет в вертикальном формате
📌Цифры статистики
YouTube Shorts собирает 200 миллиардов ежедневных просмотров — это больше, чем население Земли в 25 раз!
Средний CPM (доход за 1000 просмотров) в Shorts — $0.05–$0.3, но топ-авторы зарабатывают $10 000+ в месяц!
С февраля 2023 года YouTube раздал создателям Shorts $5 миллиардов через партнёрскую программу.
Видео в Shorts получают в 3 раза больше охвата, чем обычные ролики на том же канале.
Алгоритм Shorts продвигает даже нулевые каналы: 15% вирусных видео — от авторов с менее 1000 подписчиков.
70% брендов уже используют Shorts для рекламы — потому что CTR здесь на 30% выше, чем в Stories.
Shorts-реклама дешевле: средний CPM $0.10–$0.50 против $1–$3 в TikTok.
70% пользователей Shorts покупают товары после просмотра рекламы – это в 2 раза выше, чем в TikTok!