Я пролила кофе на книгу и превратила пятно в бренд кофейни, которой нет: концепт-кейс Bookean
Bookean — это чистый концепт: нет помещения, нет P&L, только идея книжной кофейни, в которой типографика разговаривает с кофейными кругами. Ниже показываю, как из одного пятна родилась айдентика, мерч-линейка и целая визуальная экосистема — без расчётов и бизнес-планов, но с дизайнерскими шишками.
Первый глоток вдохновения
- Триггер — случайное пятно эспрессо на пожелтевшей странице Бунина.
- Инсайт: кольцо от чашки похоже на кофейное зерно и на раскрытую книгу.
- Гипотеза: сделать место, где эти два «круга» сходятся — кав-роум для читателей.
Айдентику строила вокруг этой дуальности: каждая буква лого «разламывается» на половинки — то зерно, то книжный разворот.
Примеры айдентики
Три дизайнерских факапа (без денег, но с потом)
- «Логотип поплыл на кружке»
Первая деколь дала оранжевый ореол вокруг белого — слепшийся контур. Пришлось перерисовать лого в +0,2 pt и добавить «воздушную подложку». - «Зерно стало кляксой в миниатюре»
На бейджах 30×50 мм кофейный круг превратился в грязное пятно. Решение: увеличить negative space, а линии сделать не 100 % заливкой, а 70 % — эффект газетной растровой точки. - «Слишком буквальный паттерн»
В первой версии упаковки текст книги читался дословно и отвлекал. Я размылила газетные блоки до состояния «структуры» — смысл ушёл, фактура осталась.
Процесс в четыре раунда
- Кофейная алхимия — капала разные сорта на крафт-лист, сканировала, искала «круг, достойный логотипа».
- Шрифт-конструктор — геометрический гротеск распилила по оси зерна, чтобы при вращении выпадал силуэт книги.
- Цветодобыча — палитра «flat-latte» (#F7F3E9) и «burnt-espresso» (#5C3A1A) + акцентный Pantone 165 C.
- Макапы-тесты — 12 контекстов: от витринного штендера до AR-маски, где пятно «живо» растекается по экрану.
Тренды-2024, которые встроились сами
- Eco-texture — recycled крафт и «грязная» типографика без отбеливания.
- Variable-type — лого «BOO⇄BOOK»: зерно превращается в разворот.
- AR-upcycling — Instagram-фильтр оживляет пятна, превращая их в анимированную пенку.
Веб-сайт
Сделала интерактивный лендинг с меню, плакатами и макап-магазином — можно полистать прямо сейчас, кликайте 👉 bookean-concept.
Итог
Bookean показывает, что дизайн-концепт может жить без бизнес-плана: пролил кофе — получил визуальный язык; добавил пару факапов — получил историю; поделился процессом — получил комьюнити.
«Пятно — это не ошибка, это повод рассказать новую главу».
Увидимся в комментариях — пусть виртуальный запах свежего эспрессо долетит до вашего экрана ☕📚