Как работают алгоритмы Дзена в 2026: гайд по работе с платформой

Дзен - крупная российская социальная сеть, на которой доступна внутренняя монетизация для создателей контента, материалы которых продвигаются с помощью рекомендательных систем.

И сегодня я расскажу о том, как работают алгоритмы Дзена в 2026 году, и каким форматам контента они отдают приоритет.

Меня зовут Павел Аверин, и я владелец сети каналов на Дзен. С площадкой я работаю уже 4 года и не понаслышке знаю, как работают алгоритмы.

Отмечу, что за 4 года многое изменилось: несколько раз менялась система монетизации, сменился владелец платформы и название (было - «Яндекс Дзен», стало - «Дзен»). И в свете этих событий алгоритмы Дзена тоже претерпели изменения.

С лета 2023 года Дзен сменил систему монетизации, в результате чего платить авторам начали не за активность подписчиков, а за время, на протяжении которого пользователи взаимодействуют с их контентом.

И молодым каналам стало проще зарабатывать на площадке, потому что их заработок перестал зависеть от количества подписчиков.

Но вместе с этим Дзен перестал пропускать в рекомендации такие темы, как новости, политика, конфликты. Эти тематики в прошлом приносили неплохой доход, но в нынешних реалиях потеряли свою актуальность.

Также перестали котироваться статьи про знаменитостей, сплетни. Подобные каналы начали получать пессимизацию, известную в среде авторов на Дзен, как «Теневой бан». Теневой бан получил своё название по причине того, что с каналом, который столкнулся с этим явлением, формально всё хорошо, но былых охватов нет и в помине, а динамика прогресса стала отрицательной.

Однако в 2026 году каналы про знаменитостей опять начали получать показы, но сколько это продлится - у меня информации нет.

К слову, к «теневому бану» Дзену до сих пор приходится прибегать, таким образом ограничивая каналы, которые формально не нарушают требования площадки, однако их контент является низкого качества.

«Теневой бан», как правило, получают каналы, которые ведутся в спорных нишах (например, «рассказы») и злоупотребляют вниманием читателя (например, слишком эмоциональными заголовками).

И в 2026 году эта тенденция сохранилась.

Важно отметить, что сейчас я буду говорить о том, какой контент пользуется спросом у алгоритмов Дзена, а не у читателей платформы, и чуть позже я объясню, какой контент интересен обеим сторонам.

Алгоритмам Дзена нравятся материалы, которые отличаются уникальной подачей и содержанием, имеют высокую степень проработки, не являются рерайтом того, что уже есть на Дзене, и несут потенциальную ценность для читателей.

Помимо этого, поскольку Дзен взял курс в сторону продвижения новостного контента, хорошо ранжируются материалы, которые отличаются пунктами, о которых сказал выше, и при этом привязаны к актуальному событию в определённой нише.

Для этого важно соблюсти вышеуказанные пункты и правильно выбрать тему для ведения канала и отдельных публикаций. Что касается выбора темы, то она должна быть интересна как можно большему числу людей среди аудитории 40+ лет.

При этом материалы должны быть проработаны, начиная от заголовка (высокий CTR, правильная структура) и заканчивая иллюстрациями (уникализация, «живые» фото).

Наиболее интересные и востребованные ниши на Дзене в 2026 году выглядят так:

Это наиболее популярные, востребованные и долговечные ниши на Дзене, в которых можно выпускать качественный контент.

Также хочу сказать, что у меня есть Телеграм-канал, где я делюсь практическим опытом, знаниями и даю просто тонну полезной информации по ведению каналов на Дзен бесплатно!