Здесь о маркетинге в детско-родительской нише.
Есть один старый маркетинговый миф, который пора похоронить.Мол, если ты работаешь в сегменте семьи и детей, таргетируй маму 25–45, пиши про безопасность и «всё будет хорошо».Спойлер: не будет.
В 2025-м семье давно рулит не одна мама.За одним столом решений сидят: ребёнок с большими глазами, подросток с маркетплейсом в руках, отец с таблицей…
Я иногда думаю: если бы маркетологи проходили тестирование у детей, половина рекламных кампаний так и осталась бы в столе. Потому что дети не притворяются, что им «в целом нравится концепция». Они либо хватают игрушку — либо идут дальше к мороженому. И делают это молча, но так громко, что весь отдел маркетинга должен бы прислушаться.
За после…
Родительская аудитория — как аквариум с чистой водой.
В июле 2025 года российский фастфуд-гигант «Вкусно — и точка» провернул эффектную маркетинговую коллаборацию с Hello Kitty. В меню ворвался розовый бургер, клубничное мороженое с мармеладками и снеки в упаковке, будто прямиком из аниме.
Слоган? Можно было бы придумать «ешь, снимай, выкладывай» — ведь именно так и сработало.
Интернет взо…
Многие частные школы и кружки до сих пор полагаются на стандартный набор: «у нас есть запретграмм, группа вконтакте, лендинг на Тильде и таргет VK». Заявок при этом — пара в месяц и стоят больше, чем клиент заплатит. Хотя вроде бы всё сделано «как надо».
Как продвигать услугу, которую выбирают логикой, а по ощущению? Где решение принимается не из выгоды, а после глубокой внутренней «я чувствую, что это мой человек»? Так работает рынок нянь, гувернанток и всех, кто помогает заботиться о детях. Это ниша с высокой конкуренцией, высоким уровнем тревоги у клиентов и одним из главных критерием успеха — д…
Зубастый монстрик от китайского бренда Pop Mart стал не просто игрушкой, а глобальной поп-культурной одержимостью. Его носят на сумках, за ним стоят в очередях по 4 часа, а на вторичке редкие экземпляры уходят дороже кроссовок Yeezy. Всё это — не случайность. Это маркетинг нового поколения: без ТВ, без рекламных слоганов, но с TikTok, FOMO и милл…
Онлайн-курсы для детей стали мейнстримом. Родители всё чаще выбирают удобные форматы онлайн и оффлайн обучения: программирование, английский, шахматы, софт-скиллы. А значит — рынок растёт.