Что за «Лабуда» такая? История популярной игрушки Лабубу

🎨 История и дизайн Персонаж Labubu придумал гонконгский художник Kasing Lung в 2015 году как часть серии The Monsters. Его образ вдохновлён эстетикой скандинавской природы: игривый и чуть загадочный, добрый, но с зубастой ухмылкой — девять острых зубов стали отличительным знаком . 📦 Брендовая стратегия и азарт В 2019 году персонаж завёлся в реальности благодаря китайской компании Pop Mart, которая начала выпускать фигурки в формате blind box — покупатель не знает, какая версия выпадет. Такая система создаёт элемент загадки и азарт: редкие версии становятся объектом охоты коллекционеров.

🌐 Попадание в соцсети и среди звёзд Вирусный рост популярности начался после того, как участница K-pop группы Blackpink Лиса (Lisa) была замечена с Labubu‑брелком на сумке. Её примеру последовали Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян и другие знаменитости, добавляя игрушку в свои стильные образы, что дало узнаваемость по всему миру. В TikTok более 1,3 млн публикаций с хэштегом #Labubu; блогеры делают распаковку, DIY‑аксессуары, ASMR‑видео и челленджи с игрушкой . 🧠 Причины универсальной привлекательности Стиль «ugly‑cute» — когда игрушка одновременно пугает и умиляет — привлекательна для детей и взрослых: она нестандартна и запоминающася. Культура kidults: взрослые, возвращающиеся к детству, получают эмоциональное удовольствие, коллекционируя Labubu как символ радости и ностальгии . Коллекционность и ограниченность: множество серий, редкие и секретные выпуски делают игрушки ценными и желанными. 💰 Финансовый и культурный успех В 2024 году Pop Mart заработала от Labubu сотни миллионов долларов: прибыль выросла на сотни процентов; продажи достигают миллиардных масштабов. На аукционах одна фигурка «мега‑Labubu» была продана за рекордные 170 000 долл. в Китае. Ограниченный запас оригиналов, массовое количество подделок и ажиотаж приводят к тому, что в культуре это не просто игрушка — это современный арт‑объект и фетиш.