Кулуары бренд прозрений

Когда в продажах что-то идёт не так, бизнес ищет решение. Если отбросить всю лирику, проблема почти всегда сводится к одному из трёх сценариев: • Продажи упали • Продажи замедлились • Продажи не растут Каждая из этих проблем решаема. Но не по шаблону — потому что маркетинг это не кнопка, а система взаимосвязей, где всё влияет на всё. Почему больш…

Patagonia — это то, что заставляет замолчать скептиков и доказывает, что ясность и этика — не убыточный альтруизм, а сверхэффективная бизнес-модель. Как это работает? Patagonia не «занимается устойчивым развитием», а продает ясность. Здесь алгоритм, разложенный на метрики. 👇 Хак 1. LTV = племя Patagonia не продаёт куртку. Она продаёт билет в со…

Сегодня все гонятся за мгновенной прибылью: «дай результат сейчас», «хочу клиентов вчера». Это логика дофамина — маленький укол радости. Мгновенный, но короткий. Такая гонка делает бренды слабее, а цену внимания — дороже. Теперь это уже не пророчество, а абсолютный факт для тех кто считает циклами. Классическая схема последних лет: • Бюджеты льютс…

Сверху — шум. Паника. Громкие призывы к действию, пустые обещания, быстрые сделки. А глубже — тихий, необратимый сдвиг. Тот, кто слышит его, уже не может играть по старым правилам. Речь больше не столько о маркетинге, сколько о самой сути того, что значит быть брендом в новом мире. Перед теми, кто смотрит вперёд, открывается тихая, но неизбежная р…

Рынок контента больше не производит культуру. Он запустил механизм ритуального каннибализма, пожирая собственное прошлое. Танцоры Булановой, «Широка река», ретро-ролики, знакомые лица на хвостах ретро-персон — это алхимия наоборот: попытка превратить свинец прошлого в золото внимания, не имея философского камня нового смысла. Это симптом системного…

Бывают бренды, которые требуют тишины, чтобы быть услышанными. Но они выбирают шум. Можно вложить миллионы в технологию и маркетинг, но так и не создать целостности — ибо сэкономили на главном. На смыслах. Возникает эмоционалтный разрыв. Между ценником и кодом. Между жестом и посылом. Это не провал — это системный сбой. Четыре смертных греха экон…

Часто, спускаясь в мирский хаос проекта, видишь всё: и гайды, и процессы, и лики сильной команды. Но на деле попытка соблюсти канон встречается ересью. Возникает ропот у команды. Желание украсить, дополнить, «освежить» — конечно же из лучших побуждений. Но «Следование» шепчет: требовательность — не тирания. Это отказ от украшательства там, где до…

Гипотезы проверены. Ранние последователи в восторге. PMF — доказан. Что дальше? Занять долю рынка. Привлечь инвестиции. Выйти за пределы спецификаций. Снизить стоимость привлечения клиента (CAC). 🤖 Как? 👇👇👇 Классический рациональный подход даёт сбой, когда упирается в глухие стены социальных барьеров. Он пытается решить эмоциональную проблему…

Рынок совершил грехопадение. И кается. Рвёт на себе футболки с кричащими слоганами, заливает дорогущий трафик в тонущий корабль быстрых обещаний и молится о спасении.

Говорят, рынок ждёт прорыва. А он уже случился. Просто его не слышно за грохотом падающих метрик.