Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры
В 2025 году российский рынок социальных сетей продолжает стремительно меняться, борясь за внимание миллионов пользователей и рекламодателей. Вот как выглядит цифровой ландшафт страны в этом году — кто лидирует, зачем туда идут бренды и что предпочитает аудитория.
Социальные сети-лидеры 2025: кто и зачем здесь?
В топ-9 самых популярных соцсетей России вошли: ВКонтакте, YouTube, Telegram, Дзен, TikTok, Одноклассники, Instagram*, Facebook* и Rutube. Каждая из площадок формирует уникальное медиа-пространство с разной аудиторией и рекламными возможностями.
ВКонтакте — абсолютный лидер
ВКонтакте удерживает первенство по активной аудитории (88,1 млн MAU) и занимает первое место по популярности у авторов: 22,4 млн людей в месяц создают здесь контент, а аудитория взрослеет и остается вовлечённой. Форматы-короли — короткие вертикальные видео, посты с изображениями, музыкальный контент. Актуальными темами остаются фудблогинг, путешествия по России и психология.ppc
VK становится важнейшей платформой для рекламы: бюджеты брендов здесь выросли на 65% за два года. На фоне сокращения возможностей конкурентов, VK формирует экосистему блогеров и брендов.
YouTube: снижение, но не крах
Даже несмотря на замедление, блокировки и отток авторов, YouTube сохраняет огромную базу (89 млн MAU), особенно среди мужчин и аудитории 18–34. Здесь смотрят музыкальный, игровой, развлекательный, образовательный контент. Инфлюенс-маркетинг остается мощным инструментом, хотя число креаторов уменьшилось на треть.ppc
Telegram: мессенджер нового поколения
Telegram занял третью строчку по популярности, предлагая уникальное сочетание мессенджера, платформы для блогов и бизнеса. Молодая и обеспеченная публика, удобные инструменты для авторов и брендов, а также эффективная реклама сделали Telegram must-have-площадкой. За год число авторов выросло на 72%, а доход от монетизации каналов — до 1,7 млрд рублей.ppc
Дзен: площадка для текстов и видео
Дзен занимает четвёртое место среди соцсетей, особенно популярен среди старших возрастов. Здесь преобладают статьи, посты и короткие ролики, большая часть контента посвящена еде, путешествиям, юмору, фильмам и науке. Рост числа авторов и каналов позволил Дзене обойти по активности Facebook, Rutube и TikTok.ppc
TikTok и Одноклассники
TikTok продолжает сохранять молодую аудиторию через обходы блокировок: пользователь в среднем смотрит контент здесь час в день. Одноклассники — любимая площадка старшего поколения, где растёт вовлечённость за счёт подарков, виртуального общения и открыток.
Instagram* и Facebook*: спад и миграция
После блокировок Instagram* и Facebook* потеряли значительную часть российской аудитории и авторов, однако продолжают оставаться нишевыми площадками, особенно среди женщин и молодых пользователей. Активность здесь сильно снизилась, но творцы, которые остались, делают ставку на короткие видео.
Rutube: возрождение
Rutube внезапно показал рост, удвоив аудиторию за год (4,4 млн DAU, 70,5 млн MAU). На платформе доминируют мужчины и люди 25–34 лет, однако структура каналов и контента ещё формируется.
Почему бренды выбирают соцсети-2025 для продвижения?
- ВКонтакте — широкие охваты, зрелая аудитория, рост видеоконтента и активности блогеров.
- Telegram — молодые, платежеспособные, вовлечённые аудитории, активная монетизация.
- Дзен — нишевые тематики, высокая органика и простая модерация текстов.
- YouTube и TikTok — видео как драйвер трафика и инфлюенс-маркетинга среди молодёжи.
Тренды года: контент и поведение
- Люди всё чаще смотрят короткие ролики и вертикальные видео.
- Популярны фудблогинг, путешествия, психология, образовательные и развлекательные форматы.
- Аудитория становится старше, но сохраняет интерес к “новым” форматам и экспериментам.
- Активно растёт вовлечение со стороны авторов — блогинг стремительно развивается во всех средах.
Соцсети в России в 2025 году — это зрелый, живой и разнообразный рынок для творчества, общения и продвижения. Успех ждёт тех, кто умеет быстро адаптироваться под интересы аудитории и пробует новые форматы!
Информация основана на актуальных исследованиях и данных по состоянию на 2025 год.ppc