Шляхова Юлия

Аннотация. В статье рассматривается влияние больших данных на персонализацию коммуникаций между брендами и потребителями. Анализируются инструменты цифровой аналитики, механизмы сегментации аудитории, модели прогнозирования поведения и методы адаптации маркетинговых сообщений. Обосновывается, что использование больших данных позволяет брендам выстр…

Аннотация. В статье рассматриваются особенности формирования и управления имиджем бренда в условиях цифровой среды. Анализируются ключевые механизмы, влияющие на восприятие бренда пользователями: контент-маркетинг, социальные сети, онлайн-отзывы, взаимодействие с инфлюенсерами и цифровая идентичность. Особое внимание уделяется стратегическим инстру…