Как песня Destiny's Child стала политическим заявлением: разбор кейса Никола Пашиняна
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Наткнулся на видео премьер-министра Армении Никола Пашиняна. На фоне играет трек Destiny's Child — Survivor, он надевает кепку и показывает сердце. Казалось бы, просто рилс. Но на самом деле — это маркетинговый ход и урок для любого артиста.
Давайте разберем, как это работает.
1. Расшифровка символов: бренд и ситуация
▫ Кепка Դուխով (Духов). Это его бренд, отсылка к «Бархатной революции» 2018 года, символ его прихода к власти, его УТП. Надевая ее, он напоминает: «Я все тот же борец, у меня есть дух». ▫ Песня Survivor (Выжившая). А вот это — ответ на текущую ситуацию. Текст песни — это гимн стойкости («Я выжившая, я не сдамся, я буду работать усерднее»). В контексте политического давления и критики, это невербальное заявление: «Можете хейтить, но я все еще здесь и я сильный».
2. Музыка как невербальное заявление
И вот главная находка. Вместо того чтобы писать длинный пост или давать пресс-конференцию, Пашинян использует готовый культурный артефакт.
Песня Survivor уже несет в себе весь необходимый заряд эмоций и смыслов: стойкость, борьба, победа над недоброжелателями. Выбирая ее, он мгновенно присваивает весь этот нарратив себе. Это эмоциональный шорткат, который работает гораздо эффективнее, чем любые слова.
3. Почему это важно для музыкантов?
Этот кейс идеально показывает:
▫ Ваша музыка — это инструмент. Когда блогер, бренд или даже политик использует ваш трек, он заимствует вашу эмоцию. Это доказывает, что вы создали не просто песню, а концентрат смысла. ▫ Контекст решает всё. Правильно подобранный трек в нужном контексте может рассказать целую историю без единого слова. Это касается и вашего собственного контента. Используйте музыку (свою и чужую), фильмы, символы, чтобы углубить и обогатить свой мир.
Главный вывод: музыка — это мощнейший инструмент коммуникации, способный передавать сложные сообщения и формировать имидж. И политики, в отличие от многих музыкантов, это понимают и используют на 100%.
А вы замечали, как другие публичные фигуры (не только музыканты) используют музыку для своего продвижения?