TikTok делает «звук месяца», а инста дает руль от алгоритмов: главные новости в сфере музыкального маркетинга
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Собрал ключевые обновления платформ и тренды за неделю. Главная тема — платформы учат нас управлять вниманием вручную, а стриминги превращают итоги года в контент-фабрику.
1. Соцсети дают инструменты контроля 🛠
▫ Инста тестирует «Ваш алгоритм». Теперь пользователи смогут вручную сбрасывать рекомендации и настраивать их заново. ▫ Инсайт. Это значит, что случайные залеты могут работать хуже. Придется активнее просить аудиторию взаимодействовать с контентом, чтобы «обучить» их алгоритм под вас.
▫ TikTok выкатил пакет обновлений. Улучшенный выбор звуков (включая трендовые), новые ИИ-функции для видео и усиление музыкальных фич. ▫ Инсайт. Платформа все больше становится инструментом для создания музыки и клипов внутри приложения. Используйте встроенные ИИ-инструменты, чтобы удешевить продакшн.
2. Декабрь — месяц «Итогов года» (Recap/Wrapped) 🎁
Все платформы (Яндекс, YouTube, Spotify) синхронно выкатили свои версии итогов года.
▫ Тренд. Это интерактивный сторителлинг и повод для контакта с фанатами. YouTube даже добавил ИИ-чат, чтобы можно было «поговорить» со своей статистикой. ▫ Что делать. Не просто репостить свои цифры. Запускайте флешмобы «покажи свой топ», делайте эксклюзивные предложения для топ-слушателей (мерч, билеты). Превратите это в событие.
3. AI: инструменты vs. спам 🤖
Рынок чистится: мейджоры и платформы начали активную войну с AI-slop — мусорными треками, созданными для накрутки стримов.
▫ Инсайт. Стратегия «взять количеством» умирает. Используйте ИИ как помощника (для демо, идей, визуала), а не как генератор готового продукта. Ценность живого артиста и его истории только растет. ▫ Новые инструменты. Suno и Udio закрепляются как лидеры, но появляются и специализированные тулы для брендов.
4. Тренды контента: Телеграм — это база 🏠
Исследования показывают падение охватов в визуальных соцсетях и рост роли Telegram.
Инсайт. Инста и TikTok — для привлечения новой, холодной аудитории. Telegram — для удержания, прогрева и продаж лояльному ядру.
Неделя показала: платформы становятся умнее, но и требуют от нас более осознанного подхода. «Просто постить» уже недостаточно.
Какая новость зацепила вас больше всего?