Творчество vs. цифры: как найти баланс и не сойти с ума
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Продолжаю копать свое позиционирование. Следующий вопрос из списка — с подвохом: «Что для вас важнее: строгие KPI и цифры или креатив и комьюнити?»
В индустрии принято выбирать сторону. Либо ты «творец», который презирает статистику, либо «маркетолог», который сушит контент ради охватов.
Я считаю, что этот выбор — ложный. Одно без другого просто не существует. Вот моя формула баланса.
1. Креатив и удовольствие — это двигатель ❤
Для меня удовольствие от процесса — это самый важный KPI. Если артист не кайфует от своей музыки, съемок контента, общения в комментариях — ничего не выйдет. Без удовольствия нет энергии вставать по утрам и пахать. Без аутентичности и «фирмового» стиля не соберется комьюнити. Люди чувствуют фальшь.
Поэтому креатив — первичен. Артист решает, куда мы идем, основываясь на своем чувстве прекрасного.
2. Цифры — это компас 🧭
Но креатив без аналитики слеп. Мы не можем понять, насколько идея хороша, пока не увидим реакцию мира.
Цифры показывают: «Вот это зашло, делаем еще». Цифры говорят: «А вот это, как бы тебе ни нравилось, аудитории не нужно. Не трать ресурс».
Аналитика дает координаты, чтобы мы не блуждали в темноте.
Как это работает в связке?
Артист выбирает путь (креатив). Я смотрю на приборы (цифры) и говорю: «Окей, мы идем туда, куда ты хочешь, но если скорректировать курс на 10 градусов, мы дойдем быстрее и с меньшими потерями».
Нейросеть недавно выдала мне классную фразу, которая хорошо описывает этот подход:
«Я использую цифры, чтобы управлять креативом, и креатив, чтобы достигать цифр».
В первую очередь — классная музыка и кайф. Во вторую — холодный расчет, который помогает этой музыке найти слушателя.
А что для вас сейчас в приоритете: сделать «по красоте» или сделать «на результат»?