Три новости этой недели легко превратить в очередной список срочных задач: открыть новые отчеты Google, протестировать рекламу Яндекса, менять процессы из-за будущих требований к ИИ-контенту.
Но сам факт появления новой функции или закона еще не означает, что компании нужно немедленно менять процессы. Да, важно не пропустить обновление. Но ес…
20 августа Google добавил в Search Central код интерактивной кнопки Preferred Sources — «Добавить в предпочитаемые источники». Владелец ресурса может разместить ее на странице и предложить читателю добавить домен в список предпочитаемых источников Google.
Бриф для интервью с экспертом обычно короткий: расскажите об услуге, в чем ваши преимущества, чего нет у других. Ответ получается таким же коротким и обтекаемым: «учитываем особенности объекта», «подбираем решение под задачу клиента». Копирайтер записывает это, добавляет два абзаца из открытых источников конкурентов, и материал готов. Такую статью…
Мы передали нейросети Claude десять поисковых запросов по заборам, воротам и навесам и попросили расставить их по приоритету запуска отдельных страниц.
В первый раз модель видела только сами формулировки запросов. Во второй — те же запросы плюс специализацию и ограничения бизнеса: регион работы, перечень услуг, готовность клиента заказать мо…
В B2B-сегменте (SaaS, консалтинг, финансы) конверсия из генеративного поиска составляет 2,17%, а из обычной выдачи поисковиков 1,16%. Иная картина в B2C и e-commerce. У ИИ-поиска - 6,58%, у органики в среднем 6,78%.
Чтобы бренд появлялся в ответах ChatGPT и Google AI Overview, нужны три вещи: упоминания в изданиях, которым доверяют языковые модели, технически грамотная разметка страниц и контент с прямыми ответами на запрос пользователя.
Первая неделя января 2026 года обернулась отрезвлением для многих компаний. Органический трафик продолжает снижаться даже в тех проектах, где до мелочей отлажено все: контент, техническая оптимизация и юзабилити.
Конец года - время для переосмысления и пересборки контентной стратегии. Нейросетевой мусор уже всем надоел. Даже если сгенерированная статья содержит какую-то полезную информацию, читать ее совершенно не хочется. Типовые фразы и мысли вызывают отторжение. Чаще всего у такого контента одна судьба - массовые отказы и падение в выдаче.
Конверсию привыкли считать как процент. Есть посетители сайта, есть целевое действие, есть итоговый показатель. Эта модель долгое время казалась достаточной и работала как универсальный инструмент оценки эффективности.
Проблема в том, что сама логика расчета конверсии почти ничего не говорит о моменте принятия решения. Она лишь фиксирует факт…
Маркетолог видит рост CTR, фиксированную цену клика и увеличение трафика. Но в этот же момент заявки проседают, CPL растет, а воронка дает сбой. Такое расхождение возникает тогда, когда сайт ломает конверсию еще до того, как пользователь успел просмотреть первую страницу, хотя рекламные отчеты выглядят безупречно.
Этот разрыв усиливается при…