Андрей Кружков

Конец года - время для переосмысления и пересборки контентной стратегии. Нейросетевой мусор уже всем надоел. Даже если сгенерированная статья содержит какую-то полезную информацию, читать ее совершенно не хочется. Типовые фразы и мысли вызывают отторжение. Чаще всего у такого контента одна судьба - массовые отказы и падение в выдаче.

Конверсию привыкли считать как процент. Есть посетители сайта, есть целевое действие, есть итоговый показатель. Эта модель долгое время казалась достаточной и работала как универсальный инструмент оценки эффективности.

Проблема в том, что сама логика расчета конверсии почти ничего не говорит о моменте принятия решения. Она лишь фиксирует факт…

Маркетолог видит рост CTR, фиксированную цену клика и увеличение трафика. Но в этот же момент заявки проседают, CPL растет, а воронка дает сбой. Такое расхождение возникает тогда, когда сайт ломает конверсию еще до того, как пользователь успел просмотреть первую страницу, хотя рекламные отчеты выглядят безупречно.

Этот разрыв усиливается при…