Google предлагает сайтам самим продвигать Preferred Sources. Что они получат взамен

20 августа Google добавил в Search Central код интерактивной кнопки Preferred Sources — «Добавить в предпочитаемые источники». Владелец ресурса может разместить ее на странице и предложить читателю добавить домен в список предпочитаемых источников Google.

Читатель нажимает кнопку, подтверждает выбор в Google и возвращается к публикации. После подтверждения домен попадает в список предпочитаемых источников пользователя. Так механизм описан в официальной документации.

Для компании это дополнительный способ поддерживать связь с заинтересованной аудиторией через поиск. При этом она не получает контактных данных читателя, а Google не гарантирует рост позиций, органического трафика или переходов из генеративной выдачи.

Новую функцию легко принять за способ компенсировать сайтам переходы, которые они теряют, когда пользователь получает ответ прямо в поиске. Однако кнопка рассчитана на человека, который уже пришёл на сайт. Он должен найти публикацию, прочитать ее и решить, что хочет чаще видеть материалы этого источника. Только после этого его выбор сохраняется в Google.

Preferred Sources — персональная настройка Google Search. С ее помощью пользователь отмечает сайты и издания как предпочитаемые источники. Их материалы получают больше шансов появиться в Top Stories. В AI Overviews и AI Mode Google может отображать рядом с такими публикациями отметку Preferred.

Источник выбирает сам пользователь. Но добавить можно только домен, доступный для выбора на странице Preferred Sources в Google. Если сайта там нет, кнопка и прямая ссылка не сработают.

Для подключения Google предлагает три способа:

Стандартная кнопка возвращает пользователя на ту страницу, с которой он перешел в Google. Собственный элемент интерфейса позволяет изменить внешний вид, сохранив тот же сценарий. Прямая ссылка подходит для площадок, где нельзя установить JavaScript-код.

Кнопка не подключается через Search Console, Merchant Center или структурированные данные. Это отдельный пользовательский сценарий внутри Google.

Читатель не выбирает источник случайно. До нажатия кнопки компания уже должна была привлечь его поисковой публикацией, экспертной статьей, рассылкой, упоминанием бренда или переходом из социальной сети. Для этого она вкладывает ресурсы в контент, узнаваемость бренда и доверие аудитории.

Google получает сформированное предпочтение. Теперь поисковик знает, материалы какого домена стоит чаще показывать конкретному пользователю в Top Stories и отмечать в генеративной выдаче.

Механизм позволяет Google решать сразу несколько продуктовых задач. Поиск становится персонализированнее, пользователь получает возможность влиять на выбор источников, а издатели сами распространяют ссылку на настройку Google через свои каналы. Платформе не приходится отдельно убеждать каждого человека составить список предпочитаемых сайтов.

Google прямо предлагает добавлять ссылку Preferred Sources в социальные сети, рассылки и другие рекламные материалы. Получается, что компания использует собственную аудиторию, чтобы настроить для нее чужую платформу.

Выбор предпочитаемого источника может увеличить количество повторных встреч читателя с его материалами. Однако Google не гарантирует рост органического трафика, поисковых позиций или переходов из AI Mode и AI Overviews.

В декабре 2025 года Google сообщил, что пользователи в среднем вдвое чаще переходили на сайты, которые добавили в предпочитаемые источники. Однако эта статистика относилась к Top Stories. Google не раскрыл методику расчета и не показал, какую часть кликов функция возвращает из AI Overviews или AI Mode. Поэтому переносить средний результат на конкретный сайт или использовать его в прогнозе трафика нельзя. Источник данных — публикация Google.

Кнопка также не влияет на базовые требования к попаданию страницы в генеративный поиск. Для появления в AI Overviews и AI Mode страница должна индексироваться, соответствовать правилам Google и быть доступной для показа со сниппетом. Специальная разметка для нейроответов не требуется, а соблюдение всех рекомендаций не гарантирует выбор страницы источником.

Главное различие заключается в том, кто может инициировать следующий контакт с читателем. При email-рассылке или публикации в Telegram компания сама выпускает сообщение. После выбора Preferred Sources нужно ждать, когда пользователь снова обратится к Google с подходящим запросом, а алгоритм решит показать материал.

Эти каналы тоже нельзя считать полностью независимыми: доставка писем зависит от почтовых фильтров, а охват постов — от правил мессенджера и настроек уведомлений. Но в обоих случаях компания может сама начать следующий контакт. Preferred Sources такой возможности не дает.

Код JavaScript-библиотеки опубликован в открытой документации, поэтому технически его можно установить на любом сайте. Однако пользователь сможет завершить выбор только в том случае, если нужный домен доступен на странице Source Preferences в Google.

Проверить домен можно по адресу:

https://www.google.com/preferences/source?q=example.com

Вместо example.com нужно указать адрес своего сайта. Если домен появляется в результатах, читателю можно предложить добавить его в предпочитаемые источники.

Функция поддерживает основные домены и поддомены, например example.com и blog.example.com. Отдельный каталог вроде example.com/blog выбрать нельзя. При этом в документации не объясняется, по каким критериям сайты становятся доступными для выбора и что делать владельцу ресурса, если нужного домена там нет.

Таким образом, решение о добавлении принимает пользователь, но выбрать он может только тот домен, который доступен в интерфейсе Google.

Обновление документации о предпочитаемых источниках почти совпало по времени с August 2026 spam update, который проходил с 18 по 21 августа. Из-за близких дат эти события легко принять за части одного процесса. Однако Google не связывал их и не называл элементами общей системы отбора источников.

Спам-апдейт относится к автоматическим системам выявления поискового спама. Пользовательская настройка учитывает выбор конкретного человека. Совпадение по времени не доказывает, что один механизм исключает «недостойные» источники, а второй награждает сайты, прошедшие проверку.

Общее между ними находится на другом уровне. Google одновременно развивает алгоритмическую фильтрацию контента и пользовательскую персонализацию выдачи. Условия работы обоих механизмов определяет поисковая платформа.

Здесь может пригодиться методика, которую предлагает Pragmatix Digital: разделить тест на три части — техническую доступность, действия пользователей и изменение поисковой видимости. Для каждого этапа нужен отдельный показатель, иначе любое движение общего трафика легко принять за эффект от установленной кнопки.

Сначала нужно найти домен на странице Source Preferences. Если сайт доступен для выбора, кнопку можно установить после экспертных статей и других материалов, способных вызвать интерес к следующим публикациям. Одновременно следует зафиксировать дату, страницы и места размещения, чтобы позднее сравнивать одинаковые группы материалов.

Клики по кнопке стоит передавать в веб-аналитику как отдельное событие. Этот показатель покажет, сколько читателей начали переход к добавлению источника. Однако сам клик ещё не подтверждает, что пользователь завершил выбор и впоследствии вернулся на сайт из Google.

После накопления наблюдений можно сравнивать поисковую видимость, переходы, повторные визиты и динамику брендовых запросов. Любое изменение нужно проверять с учётом других факторов: поискового спроса, позиций, обновлений алгоритмов, состава выдачи и появления AI Overviews. Без такого сравнения рост или снижение трафика нельзя приписывать установленной кнопке.

Если на странице есть место только для одного заметного призыва к действию, приоритет разумнее отдать собственной рассылке или другому каналу повторного контакта. Кнопку Google можно разместить рядом как дополнительный вариант для читателей, которые привыкли получать информацию через поиск.

Для СМИ, отраслевых изданий, корпоративных медиа и экспертных блогов с постоянной аудиторией функция может стать дополнительным способом выделить публикации в Google. Её практическая ценность зависит от того, сколько читателей воспользуются кнопкой и изменится ли после этого поисковая видимость материалов.

Google получает явный сигнал о предпочтении пользователя и сохраняет его внутри собственной платформы. При этом поисковик продолжает управлять интерфейсом, условиями доступа и правилами показа.

Поэтому кнопку можно установить и протестировать, но заменять ею собственную подписку не стоит. Если читатель готов выполнить только одно действие после статьи, компании нужно решить, что для нее ценнее: предпочтение, сохраненное в Google, или контакт, который позволит самостоятельно сообщить о следующей публикации.