ESG-коммуникации без прикрас
Как здесь и сейчас влияем на будущее
Автор: Екатерина Негребецких — ESG communications specialist
Мы все живем в эпоху красивых слов: Sustainability, ESG, green mindset, zero harm, net zero...
Каждый бренд хочет звучать «зелёно», но далеко не каждый готов говорить и делать честно.
Меня зовут Екатерина Негребецких.
Я инженер-эколог по образованию, работала специалистом по ОТ, ПБ И ООС / HSE специалистом (здоровье, безопасность, окружающая среда) в крупных российских и международных промышленных компаниях более 5 лет на Севере России.
На данный момент являюсь мамой двух прекрасных девочек, живу в Москве, учусь каждый день новому, стремлюсь к здоровой, осознанной и качественной жизни, поэтому хочу влиять на общество не меньше, чем на корпоративные стандарты.
В декрете, неожиданно для себя, нашла интерес в создании контента (коммуникационный дизайн, фотография, брендинг) и до сих пор он вызывает у меня желание развиваться в социальных сетях.
Со временем заметила, что между инженерией и творчеством, в принципе, нет стен, так как все смыслы соединились сейчас в едином направлении - в влиянии с помощью цифровых технологий на социум с целью получения внимания людей / сотрудников для дальнейшего использования (призыва к необходимому действию).
Недавно вдруг мне в голову пришла идея - а что если технические знания и творчество могут работать вместе? Я начала поиск - где же и как это осуществимо?
В итоге, распутав клубок из многочисленных навыков, желаний и сегодняшних возможностей, каким-то волшебным образом дошла до темы устойчивого развития и ESG коммуникаций...
Сразу поняла - это моё!
Удивительно, но эта тема объединяет практически все мои накопленные знания и истинные стремления.
Почему я считаю, что ESG-коммуникации являются инструментом влияния на людей, компании и будущее наших детей?
В целом, устойчивое развитие - это про то, как решения компаний отражаются на здоровье людей, на экосистемах, на том, каким будет воздух, вода и почва через 30 лет. Многие компании всё ещё сводят устойчивость к PDF-отчёту. Я наблюдала это неоднократно, когда работала в промышленности: реальные процессы, реальные риски, реальная работа HSE-команд и сотрудников остаются за пределами отчетности.
К счастью, в мире зародилась и дошла до России ESG communication — возможность показать правду, а не только цифры. Это способ ответственного и осознанного влияния на экологию, социум и компании, который представляет собой постоянный коммуникативный процесс между всеми его участниками, в котором важен каждый элемент и от каждого зависит устойчивость системы.
Я понимаю, что сейчас в России существует тривиальное мнение о вопросах охраны труда, экологических стандартах, социальных аспектах жизни - да, все это непросто и порой людям приходится выполнять их требования из-под палки и не совсем осознанно.
Мой технический опыт учил меня системности и подходу к самым не сговорчивым сотрудникам, а мое творчество научило говорить языком, который вовлекает через визуальные смыслы и контент, поэтому я считаю что изменения возможны.
Когда люди понимают о чем им говорят - они хотят участвовать. Когда люди участвуют - происходят изменения.
Но опять таки, зачастую люди не верят в то, что им говорят. "Достаточно выглядеть зелеными" это самая большая ловушка современного рынка. Greenwashing стал почти нормой: компаний, выдающих «эко-имидж» за экологичность, гораздо больше, чем тех, кто делает честные шаги. Но аудитория - новое поколение детей, которое растёт рядом с нами, будет задавать вопросы глубже, чем когда-либо. Они уже не поверят посту в Instagram - им нужны факты, процессы, культура. Настоящая экологичность не притворяется — она дышит действиями.
Моё видение: объединять инженерный и творческий подходы, помогая компаниям, социальным проектам, городским инициативам и родителям говорить о сложных экологических темах так, чтобы это действительно меняло поведение. Мой путь был нелинейным и именно это делает его уникальным. Верю, что эмоциональная часть в ESG важна не меньше, чем техническая.
Зачем пишу здесь, на VC?
В 37 лет, переосмыслив всё, я начинаю карьеру в новой для себя сфере ESG-коммуникаций. Для меня крайне важно делится своим новым опытом, идеями о том, как вовлекать людей в устойчивые привычки и говорить о том, как можно создавать экологичную культуру здесь и сейчас, а также о всём - что будет казаться полезным и интересным на практике.
Менять экологичность — через понимание. Менять культуру - через честность. Менять будущее — через коммуникацию. Я хочу быть частью этих изменений, влиять на них как профессионал и как женщина, которая думает о будущем своих детей.
Если вы работаете в области устойчивого развития, коммуникаций, CSR, экологического менеджмента или просто хотите сделать мир безопаснее — давайте знакомиться.