Разбираю, как бренды и медиа управляют твоим вниманием — через теорию коммуникаций и реальные кейсы
Мы все радуемся, когда покупаем подписку за 299 рублей и получаем «бесплатно» скопом музыку, кино, скидки на доставку еды и повышенный кэшбэк. С точки зрения потребителя — это аттракцион невиданной щедрости. С точки зрения маркетинга — это выстроенная цифровая клетка, из которой вы уже вряд ли выберетесь.
Давайте разберем, как именно российс…
Еще пару лет назад маркетплейсы бились за селлеров, количество ПВЗ и рекламный инвентарь внутри приложения. Казалось, что предел их амбиций — стать русским Amazon.
Если в 2020 году выход на маркетплейс казался билетом в безбедное будущее, то в 2026 году это больше напоминает подписку на добровольное рабство. Комиссии растут, правила игры меняются каждую неделю, а алгоритмы ранжирования заставляют селлеров выжигать маржу до нуля ради первой строчки в выдаче.
Но главная трагедия в том, что продавая через…
Когда сервисы быстрой доставки только появились, их главным УТП была скорость: доставка за 30/15/10 минут — классический функциональный маркетинг
Но его проблема в том, что это легко скопировать, что и случилось: Самокат, ВкусВилл и каждый уважающий себя бренд научился доставлять за те же 15 минут. Поэтому скорость перестала быть преимущество…
Банки многие годы вещали о безопасности на языке страха: не говорить никому код из смс, не переводить деньги и тд. Это классический подход fear appeal, то есть апелляция к страху. Но это же рождает баннерную слепоту к угрозам, и страх перестает срабатывать в нужный момент
А вот, что писал Гоффман в 59-м году…
Меня очень повеселило, что недавно парень вписал в свое резюме рецепт пельменей. Всё как надо: граммы, время и тд. По его словам, он прошёл дальше на собес, то есть AI-фильтр не заметил ничего такого))
Суть в том, что наши аналоги ATS отсеивают до 90% резюме просто автоматически по ключевым словам. Ну а кандидаты начали пытаться закидать резю…
Но SPAR отличился: игнорировал вопросы бренда по размещению, а затем (внимание!) выпустил…
В Турции, в городе Хафик, из-за ошибки в Google Maps кофейня Starbucks на карте указывалась в чистом поле. Люди приезжали, не находили кафе и оставляли жалобы и гневные отзывы — не самая приятная ситуация, которую скорее надо решить