Unbranding: новый тренд и ответ на усталость от брендов

Наткнулся на интересный тренд unbranding - «разбрендирование». Люди снимают этикетки с шампуней, кремов и другой косметики. Оставляют чистые флаконы.

Сначала подумал: эстетика для Инстаграма. Но капнул глубже и причина оказалась в другом.

Как это работает

Человек покупает косметику, приносит домой и снимает все этикетки. Или переливает средства в одинаковые нейтральные контейнеры. Результат - полка в ванной без логотипов, ярких цветов и маркетинговых обещаний. Только чистые флаконы.

Исследования показывают эффекты: снижение визуального шума и когнитивной нагрузки. Помимо этого снижается фоновая тревожность. Каждая упаковка транслирует проблему (для сухой кожи, против покраснений, от перхоти) которую нужно решить. Без них остаются просто средства ухода.

Появился даже термин brand fatigue - усталость от брендов. Средний человек видит 4-10 тысяч рекламных сообщений в день. И часть из них - прямо в собственной ванной, где каждая упаковка конкурирует за внимание. Поэтому Unbranding - один из способов снизить эту нагрузку.

Что это значит

Unbranding - индикатор перегруза. Когда люди начинают физически убирать маркетинг из дома, это сигнал о насыщении. Не антипотребление, а запрос на визуальное пространство без постоянных продаж.

Думаю, как раз из-за этого сейчас растёт запрос на минималистичную упаковку от самих брендов - чистые флаконы, лаконичные надписи, нейтральные цвета. Тренд пока небольшой, но растущий. В основном в среде, где уже есть запрос на осознанность.

Подписывайтесь на Telegram Александр Щипанов