Полина Есина

Самая дорогая ошибка в запуске - это сначала думать о красивых упаковках, дизайнах и креативах, не посчитав цифры. Потому что креатив не спасает убыточную экономику, каким бы классным он ни был! Он просто помогает вам быстрее слить бюджет.

Мы не начинаем с маркетинга, концепции запуска и деталей УТП, мы начинаем с юнит-экономики. И только есл…

За свою работу с запусками с нуля я заметила, что начинающие бренды делают примерно одни и те же ошибки.

Где производят самые популярные косметические продукты, о которых так много говорят?

«Сделаем классный продукт — и люди сами захотят его купить!» — думают владельцы брендов. К сожалению (или к счастью), так рынок больше не работает. Особенно в beauty.

самое сложное начинается потом🤣

Производство часто становится узким местом с большим количеством риска, какие есть нюансы:

Выбор страны производства бьюти-продукта — это не вкусовщина, а бизнес-решение. И оно напрямую влияет на сроки, бюджет и шансы бренда выжить. Меня зовут Полина Есина, я участвовала в запуске более 500 бьюти-продуктов. В статье объясняю, почему Корея остается оптимальной точкой входа в косметический рынок в 2026 году.

А у нас пока ничего🤣

Каждый год рынок пополняется десятками брендов от блогеров. Красивые лица, лояльная аудитория, громкий старт — казалось бы, идеальная формула успеха! Но статистика беспощадна: большинство таких проектов не живут дольше пары лет или прозябают на полках магазинов.

В бьюти любят быстрые истории. «Идея — формула — упаковка — запуск». Желательно за полгода. А еще лучше — за три месяца. Но так… не работает! Либо получается продукт-жвачка, о котором забывают так же быстро.

В этом посте будет примерно 0% критики, знаете, почему? Если говорить про беспристрастную оценку и субъективный анализ (настолько, насколько это возможно в рамках моих суждений), то этот бренд не прост.

В 2026 году сделать просто хороший продукт больше не работает. Меня зовут Полина Есина, я участвовала в запуске 500+ beauty-продуктов и брендов. В статье разбираю ключевые тренды 2026 года и на примерах показываю, каким должен быть продукт, чтобы его выбирали снова и снова.

Команда Made in Beauty - это, пожалуй, единственное агентство, которое предоставляет запуск полного цикла 💫

Мы превращаем любую beauty-идею в сильный продукт и бренд, объединяя весь путь в одних руках, - от концепции и разработки до запуска и продвижения на рынке