Generative Engine Optimization (GEO): как подготовить сайт к выдаче в ИИ (Алиса Яндекса, Gemini Google и отдельно в ЧатГПТ и Claude AI)

С момента моей серии статей про SEO концепцию СПС - "Сбалансированных показателей сайтов" (ссылка на первую из 5 статей) прошло почти 7 лет и на самом деле значительного ничего не изменилось! Все также следуя стратегии СПС вы можете продвигать свой вебсайт и, что самое интересное, уже иметь неплохие шансы попадания в результаты выдачи ИИ (базово в Яндекс Алисе).

Правила цифровой видимости кардинально изменились. Когда пользователи спрашивают ChatGPT о рекомендациях по продуктам, задают Gemini вопросы о лучших практиках в отрасли или обращаются за советом к Claude AI, они больше не прокручивают результаты поиска. Они получают прямые синтезированные ответы. Если ваш контент не включён в эти ответы, вы фактически невидимы для стремительно растущего сегмента вашей аудитории.

Добро пожаловать в эру Generative Engine Optimization (GEO) - продвижения в ИИ, где традиционное SEO встречается с продвижением в ИИ и синтезом информации на основе искусственного интеллекта.

Это подробное руководство по продвижению сайта в ИИ покажет вам, как оптимизировать контент для Яндекс Алисы и ChatGPT, освоить продвижение и оптимизацию в Gemini Гугла, внедрить стратегии продвижения в Claude и обеспечить появление вашего контента в результатах ИИ во всех основных языковых моделях (включая китайские и вновь создаваемые).

Generative Engine Optimization (GEO) - это стратегический процесс создания и структурирования контента таким образом, чтобы большие языковые модели могли эффективно понимать, синтезировать и цитировать его в своих ответах. В отличие от традиционного SEO, которое фокусируется на достижении высокого рейтинга в результатах поиска, Продвижение сайта в ИИ (GEO/ГЕО - Генерейтив Энджин Оптимизейшн) направлено на интеграцию вашей экспертизы непосредственно в ответы, генерируемые искусственным интеллектом.

Этот сдвиг глубок. Исследования показывают, что к 2025 году до 25% поискового трафика может проходить через генеративные ИИ-системы. Компании, которые инвестируют в оптимизацию ChatGPT и продвижение в ИИ сейчас, будут доминировать в разговорном поиске долгие годы.

Традиционное SEO оптимизируется для алгоритмов, которые сканируют/парсят ссылки и сопоставляют ключевые слова. Напротив, GEO оптимизируется для ИИ-систем, которые понимают контекст, выводят значения и синтезируют оригинальные ответы из множества источников.

Ключевые различия:

SEO: Ранжирование в списках результатов через обратные ссылки и ключевые слова
GEO: Цитирование и интеграция в ответы ИИ через контекст и авторитетность
SEO: Однократное сканирование и индексация
GEO: Непрерывное понимание и синтез в диалогах
SEO: Оптимизация на уровне страницы
GEO: Оптимизация на уровне сущностей и концепций

Большие языковые модели отдают приоритет хорошо структурированной информации. Внедрение комплексной разметки schema.org - это первый шаг к эффективному продвижению в Яндекс Алисе, ChatGPT и обеспечению видимости в других ИИ-системах.

Критически важные типы schema для GEO:

Article Schema: Помогает ИИ-системам идентифицировать авторитетный контент:

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "Generative Engine Optimization (GEO): как подготовить сайт к выдаче в ИИ (Алиса Яндекса, Gemini Google и отдельно в ЧатГПТ и Claude AI)", "author": { "@type": "Person", "name": "Дмитрий Лунин" }, "datePublished": "2025-10-03" }

FAQPage Schema: Критически важна для продвижения в ИИ выдаче, обеспечивает прямое цитирование

HowTo Schema: Идеально подходит для оптимизации инструкций под Claude AI

Product Schema: Необходим для продвижения в ИИ e-commerce проектов через Gemini Гугл и, предположительно, для Яндекс Алисы

ИИ-системы работают с сущностями, а не только с ключевыми словами. Используйте семантический HTML и структурированные данные для чёткой идентификации:

Людей (авторы, эксперты, источники)
Организации (ваша компания, партнёры, конкуренты)
Концепции (технические термины, методологии)
Связи (как сущности соединяются)

Этот подход, ориентированный на сущности, драматически улучшит ваше продвижение сайта в ИИ, помогая моделям понять, что именно представляет ваш контент.

Основные ИИ-модели обращаются к графам знаний для проверки фактической точности. Убедитесь, что ваш бренд и ключевые концепции появляются в:

Wikidata
Google Knowledge Graph
Отраслевых базах данных
Сетях академического цитирования

Это установит ваш авторитет и увеличит вероятность цитирования в ответах ИИ.

Ваш контент должен быть оптимизирован для лёгкого извлечения и цитирования. ИИ-системы предпочитают информацию, которая:

Краткая и прямая: Начинайте разделы с чётких определений и утверждений

Плохо: «После обширных исследований и анализа мы определили, что в определённых обстоятельствах...»
Оптимально: «Generative Engine Optimization увеличивает видимость в ИИ на 40-60% в течение 90 дней»

Иерархически организована: Используйте чёткие структуры заголовков H1-H6

Самодостаточна: Каждый раздел должен иметь смысл независимо

Создавайте разделы FAQ (Вопросы и Ответы), отвечающие на конкретные запросы, которые ваша аудитория задаёт ИИ-ассистентам. Это критически важно для продвижения сайта в ИИ через ChatGPT и Claude так и в Яндекс Алисе. Структурируйте ответы следующим образом:

Вопрос: «Что такое GEO?»
Ответ: «GEO (Generative Engine Optimization) - это практика оптимизации цифрового контента для цитирования и синтеза большими языковыми моделями, такими как ChatGPT, Gemini и Claude AI»

Держите ответы длиной от 50 до 150 слов для оптимального извлечения ИИ.

Не создавайте изолированные статьи. Стройте взаимосвязанные кластеры контента вокруг основных тем. Например, если ваш фокус - продвижение в ИИ выдаче, создайте:

Основной столп: Комплексное руководство по GEO
Поддерживающий контент: Техническая реализация
Кейс-стади (примеры): Реальные результаты
Сравнительные материалы: GEO vs традиционное SEO
Обзоры инструментов: Платформы для отслеживания видимости в ИИ

Такая кластеризация демонстрирует вашу экспертизу в области и помогает моделям ИИ признать вас надёжным источником информации.

Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надёжность (E-E-A-T) важны как никогда. ИИ-модели обучены идентифицировать и предпочитать качественные источники. Укрепите свой E-E-A-T:

Демонстрируя экспертизу: Включайте учётные данные автора, годы опыта, конкретные квалификации
Предоставляя доказательства: Ссылайтесь на оригинальные исследования, цитируйте исследования, ссылайтесь на авторитетные источники
Поддерживая точность: Регулярно обновляйте контент для обеспечения актуальной информации
Создавая цитирования: Зарабатывайте упоминания с авторитетных сайтов, которым доверяют ИИ-модели

ChatGPT опирается на свои обучающие данные и, в последних версиях, на поиск в реальном времени. Для оптимизации ChatGPT:

Создавайте комплексные ресурсы: GPT-4 и более поздние версии предпочитают глубину широте
Используйте естественный язык: Пишите разговорным стилем, как будто говорите напрямую с пользователями
Включайте примеры: Конкретные примеры повышают вероятность цитирования
Обновляйте регулярно: Свежий контент приоритизируется в ответах с поисковым дополнением

Тестируйте вашу оптимизацию ChatGPT, задавая модели вопросы, на которые должен отвечать ваш контент. Если она вас не цитирует, определите пробелы в контенте.

Google Gemini имеет уникальный доступ к графу знаний Google и поисковому индексу. Оптимизируйте для Gemini:

Усильте присутствие в Google: Убедитесь, что ваш профиль Google Business заполнен полностью
Создавайте цитирования Google Scholar: Академическая достоверность важна для Gemini
Оптимизируйте для избранных сниппетов: Gemini часто ссылается на контент в виде сниппетов
Используйте структурированные данные Google: Внедрите все релевантные типы schema

Claude от Anthropic приоритизирует точность и качество цитирования. Для эффективного продвижения в ИИ через Claude:

Предоставляйте чёткие цитирования: При ссылке на источники убедитесь, что они чётко отформатированы
Поддерживайте фактическую точность: Claude приоритизирует проверяемую информацию
Создавайте глубокий анализ: Claude хорошо справляется с нюансами и предоставляет подробные объяснения
Включайте контраргументы: Сбалансированный контент увеличивает доверие

Наиболее эффективная стратегия generative engine optimization работает на всех платформах. Особенно важно учитывать локальную специфику. Продвижение в ИИ Москва требует адаптации под российские системы, включая продвижение в Яндекс Алисе, которая имеет особенности работы с русскоязычным контентом. Фокусируйтесь на:

Универсальных лучших практиках (структурированные данные, E-E-A-T, качество)
Платформо-специфичных доработках
Непрерывном тестировании и итерации

Вот спорная, но эффективная тактика: напрямую взаимодействуйте с ИИ-системами на вашу выбранную тему, естественно упоминая ваш контент. Когда ведёте исследовательские беседы с ChatGPT, Claude или Gemini, цитируйте ваши материалы как релевантные источники.

Пример диалога:
Пользователь: «Какие есть лучшие ресурсы для изучения GEO?»
ИИ: «Вот несколько ресурсов...»
Пользователь: «Есть также от Дмитрия Лунина на его https://medium.com/@dmitry.lunin/, который подробно освещает реализацию»

Хотя отдельные взаимодействия не изменят напрямую поведение модели, паттерны цитирований и ссылок повлияют на обучение будущих систем и процесс расширенной генерации с извлечением (RAG).

Регулярно оценивайте, как ИИ-системы интерпретируют ваш контент:

Задавайте ИИ-ассистентам вопросы, на которые должен отвечать ваш контент
Анализируйте, какие конкуренты цитируются и почему
Определяйте пробелы в контенте, где вы не присутствуете
Дорабатывайте контент на основе результатов тестов

Создайте протокол тестирования:

Определите 20-30 ключевых запросов, связанных с вашей областью экспертизы
Тестируйте эти запросы ежемесячно, используя ChatGPT, Gemini, Claude и Яндекс Алису
Отслеживайте, какие источники цитируются
Анализируйте общие паттерны в цитируемом контенте
Корректируйте стратегию соответственно

В отличие от традиционного SEO, отслеживание успеха GEO требует специализированных подходов. Мониторьте:

Прямые цитирования: Как часто ИИ-системы ссылаются на ваш контент
Упоминания бренда: Как часто ваша компания или продукты появляются в ответах ИИ
Авторитет по теме: Цитируют ли вас по вашим основным областям экспертизы
Конкурентная позиция: Как ваша видимость сравнивается с видимостью конкурентов

Многие инструменты (спрашивайте в комментариях), теперь предлагают отслеживание видимости в ИИ, позволяя вам мониторить присутствие вашего бренда в ChatGPT и других ИИ в реальном времени.

Тестируйте разные форматы контента, чтобы определить, какие предпочитают ИИ-системы:

Длинные руководства против кратких чек-листов
Видео с транскриптами против текста
Интерактивные элементы против статического контента
Форматы вопрос-ответ против нарративных структур

Отслеживайте частоту цитирования для каждого формата и фокусируйтесь на том, что работает.

Традиционные метрики, такие как рейтинги и показатели кликабельности, не полностью отражают эффективность GEO. Вместо этого отслеживайте:

Частота цитирования ИИ: Как часто ваш контент появляется в ответах ИИ
Качество контекста: Точно ли цитирования представляют вашу экспертизу
Конкурентная доля: Ваша видимость относительно конкурентов в результатах ИИ
Охват запросов: Процент целевых запросов, где вы появляетесь
Сигналы авторитетности: Рост обратных ссылок с сайтов, которым доверяют ИИ-системы

Создайте измерительную систему:

Месяц 1: Установите базовую видимость по целевым запросам
Месяцы 2-3: Внедрите оптимизации GEO
Месяц 4+: Отслеживайте улучшения в частоте и качестве цитирований

Реалистичные ожидания: Значительные улучшения GEO обычно занимают 2-4 месяца, так как ИИ-системам требуется время для обработки и интеграции обновлённого контента.

Хотите протестировать GEO для вашего бизнеса? Вот практическая пилотная структура:

Фаза 1: Аудит (недели 1-2)

Определите 20 основных запросов, по которым вы должны появляться
Протестируйте текущую видимость в ChatGPT, Gemini и Claude
Проанализируйте присутствие конкурентов в результатах ИИ
Проверьте существующий контент на соответствие лучшим практикам GEO

Фаза 2: Оптимизация (недели 3-6)

Внедрите разметку schema по всему сайту
Реструктурируйте ключевые страницы для извлечения, готового к промптам
Создайте разделы FAQ, отвечающие на целевые запросы
Постройте семантические кластеры контента

Фаза 3: Тестирование и итерация (недели 7-12)

Еженедельное тестирование целевых запросов
Отслеживайте улучшения в цитировании
Дорабатывайте неэффективный контент
Расширяйте на дополнительные наборы запросов

Фаза 4: Масштабирование (месяц 4+)

Применяйте полученные знания ко всей библиотеке контента
Разработайте постоянную контентную стратегию
Установите протоколы мониторинга и обслуживания

Generative engine optimization здесь, чтобы остаться уже навсегда, это будущее цифровой видимости. По мере того как интерфейсы на базе ИИ становятся основным способом поиска информации людьми, освоение GEO станет тем, что отличает лидеров рынка от всех остальных.

Компании, которые побеждают в продвижении в ИИ через ChatGPT, преуспевают в оптимизации Gemini Google и доминируют в результатах Claude AI, не просто создают контент. Они строят структурированные авторитетные базы знаний, которым ИИ-системы доверяют и которые цитируют.

Начните ваше GEO-путешествие сегодня:

Внедрите структурированные данные на ваших наиболее ценных страницах;
Создайте комплексные разделы FAQ, отвечающие на вопросы вашей основной аудитории;
Протестируйте вашу видимость в ChatGPT, Гугл Гемини;
Для российского рынка отдельно протестируйте продвижение в Яндекс Алисе;
Определите пробелы и создайте контент для их заполнения;
Мониторьте, измеряйте и непрерывно итерируйте;

Революция ИИ в поиске произошла, и те, кто адаптирует свои контентные стратегии сейчас, будут доминировать в видимости в разговорных интерфейсах, которые определят следующее десятилетие цифровых открытий.

Готовы оптимизировать для результатов ИИ? Вот ваш план действий или Ваш 4-недельный план действий по управлению результатами выдачи ИИ:

ГЕО-Неделя 1: Проведите аудит вашей текущей видимости и продвижения в ИИ. Задайте ChatGPT, Гугл-Gemini, Яндекс Алисе и Claude те вопросы, на которые должен отвечать ваш контент. Отметьте, где вы появляетесь и где отсутствуете.

ГЕО-Неделя 2: Внедрите базовые структурированные данные. Добавьте разметку schema для статей, FAQ и вашей организации.

ГЕО-Неделя 3: Создайте 5-10 готовых к промптам ответов FAQ, нацеленных на запросы, по которым вы в настоящее время не видны.

ГЕО-Неделя 4: Протестируйте снова. Измерьте улучшения и определите следующие приоритеты оптимизации.

Ну что же, хоть генерейтив энджин оптимизейшн и выглядит сложным, основы вам теперь уже доступны. Стартуйте по инструкциям выше и делитесь результатами ниже.

PS: Изначально статья создавалась для англоязычной аудитории и источник размещен по ссылке ниже, там же и примеры

medium.com

AI Results Promotion and Optimisation: The Complete Guide to GEO (Generative Engine Optimisation)

Буду рад подпискам тут и комментариям, лайкам. Смело задавайте вопросы или обращайтесь для платной консультации.

Generative Engine Optimization (GEO): как подготовить сайт к выдаче в ИИ (Алиса Яндекса, Gemini Google и отдельно в ЧатГПТ и Claude AI)

Понимание GEO: за пределами традиционного SEO

Что делает GEO (generative engine optimization) отличным от SEO?

Технические основы: делаем ваш контент готовым для ИИ

Структурированные данные и разметка Schema

Распознавание сущностей и семантическая разметка

Интеграция с графами знаний

Контентная стратегия: создание контента для понимания ИИ

Структура контента, готового к промптам

Архитектура, ориентированная на ответы

Семантические кластеры контента

Установление E-E-A-T из SEO для ИИ-систем

Стратегии оптимизации для конкретных платформ

Продвижение и оптимизация в ЧатГПТ (ChatGPT)

Продвижение и оптимизация Gemini (в Гугл выдачу в ИИ-режиме)

Оптимизация Claude AI и продвижение в Клод

Кросс-платформенная GEO-стратегия

Экспериментальные техники: продвинутая тактика GEO

Прямое взаимодействие с ИИ (моё любимое)

Prompt-инжиниринг для тестирования

Мониторинг видимости в ИИ

Эксперименты с форматами контента

Измерение успеха GEO

Реальная реализация: пилотный подход

Будущее продвижения в ИИ

Начало работы с вашей ГЕО-стратегией