Артур Сорокин

В 2026 году спорить с ценностью аналитики уже бессмысленно. В B2C, где компании ежедневно взаимодействуют с тысячами клиентов, без метрик невозможно управлять ни рекламой, ни продуктом, ни сервисом. В e-commerce и онлайн-сервисах аналитика давно стала базой: она показывает, как ведут себя пользователи, где ломается путь к покупке, какие предложения…

Один из самых распространённых и одновременно самых вредных советов из курсов и от псевдомаркетологов звучит одинаково для всех: «Вам нужен лендинг». Его повторяют предпринимателям, стартапам, экспертам и даже крупным компаниям, не разбираясь ни в продукте, ни в рынке, ни в том, как именно клиент принимает решение о покупке. В результате дизайнеры…

Маркетологи сегодня живут в одинаковой реальности: стоимость привлечения растёт, конверсия упрямо стоит на месте, а клиенты всё реже покупают после первого контакта. При этом бюджеты не увеличиваются. В 2024 году маркетинговые расходы в среднем опустились до 7,7 процента от выручки компаний, и это уже похоже на холодный душ для тех, кто привык «дод…

Почему «описательная аналитика» перестала быть конкурентным преимуществом

Связка контекстной рекламы и одностраничного лендинга часто продаётся как быстрый и универсальный способ получить продажи. В реальности это рабочая модель только для узкого класса задач, где покупка происходит «здесь и сейчас», а критерии выбора примитивны: скорость реакции и цена. Во всех остальных случаях такая конструкция не покрывает поведение…