Аудит рекламного кабинета: как найти "тихие" ошибки, которые сливают бюджет
Мы построили сервис, который проверяет рекламный кабинет по 86 пунктам. Meta, Google, Яндекс, VK - без разницы, платформа значения не имеет.
Проблема: ошибки, которые не видно
У каждого рекламного кабинета есть "тихие" ошибки. Не те, от которых всё падает - а те, от которых бюджет утекает по чуть-чуть, хотя сразу их не заметить. Несколько примеров:
- Дубли аудиторий - два адсета бьют по одним и тем же людям и конкурируют на аукционе друг с другом, завышая CPM
- Кривые UTM-метки - данные в аналитике не бьются с реальностью, решения принимаются на основании мусора
- Зомби-объявления - крутятся на автопилоте, давно перестали работать, но бюджет продолжают тратить
- Ставки, которые никто не пересматривал два месяца - рынок ушёл, а настройки остались
Таргетолог это может заметить. Но на практике этого не происходит. Потому что в одном кабинете 40 кампаний, в каждой по 5-10 групп объявлений, и через неделю глаз замыливается. А если кабинетов несколько - вообще без шансов.
Как работает аудит
Наш агент-аудитор проходит 86 контрольных точек за минуты. Структура, таргетинг, бюджеты, креативы, конверсионная настройка - всё по чеклисту.
На выходе клиент получает:
- Health Score от 0 до 100 - общая оценка здоровья кабинета
- Конкретный список проблем с приоритизацией (critical / warning / info)
- Оценку потерь бюджета по каждой проблеме
При чем не просто "рекомендуем оптимизировать таргетинг". А "вот эта группа объявлений сливает 12% бюджета на аудиторию, которая пересекается с вот этой на 73%". С конкретными ID кампаний и суммами.
Реальный кейс
Прогнали аудит по трём рекламным кабинетам одного бизнеса. Результат: Health Score 35 из 100.
Что нашли:
- 68 зомби-кампаний, которые висят с 2021 года и засоряют аккаунт
- 3 аккаунта бьют по одной и той же аудитории в одном городе - конкурируют сами с собой на аукционе (перерасход 15-30% на CPM)
- 27 адсетов с конфликтом настроек возраста - Facebook показывает рекламу нецелевым сегментам
- 16 адсетов не исключают существующих клиентов - реклама показывается людям, которые уже заключили договор
Это не основной продукт нашего сервиса. Но оказалось, что аудит - самый простой способ показать ценность. Ты ещё ничего не запустил, а уже нашёл где горят деньги.
Если хотите проверить свои рекламные кабинеты - пишите.