Золото покупают не только ради красоты. Для многих это проверенный способ защитить сбережения и перевести часть капитала в понятный материальный актив. Да, в отличие от банковского вклада, сам по себе слиток не начисляет ежемесячных процентов, а биржевые котировки могут как расти, так и корректироваться. Однако на длинной дистанции именно золото ра…
22
Ювелирный ритейлер «585 Золотой» представил GEN925 — самостоятельный бренд украшений, разработанный внутри компании специально под паттерны потребления поколения Z. Вместо традиционной рекламной кампании в глянце бренд пошел в партизанский маркетинг на улицах Москвы, а вместо консервативных гарнитуров предложил гибрид стерлингового серебра и трендо…
55
Классический ювелирный ретейл все чаще выходит за рамки продажи исключительно украшений, превращаясь в лайфстайл-бренды. Сеть «585 Золотой» запустила пилотный проект в новой для себя категории интерьерных ароматов. Партнером коллаборации выступил популярный нишевый бренд Press Gurwitz Perfumerie. Разбираем логику запуска, дизайн продукта и то, как…
22
Золото традиционно считается одним из главных инструментов для защиты капитала и диверсификации сбережений. После отмены НДС на покупку слитков физлицами рынок физического драгметалла в России стал стремительно развиваться. Сегодня приобрести инвестиционное золото 999,9 пробы можно не только в банках, но и в крупных розничных сетях…
22
Десятилетиями классический сценарий мужского визита в ювелирный магазин выглядел одинаково: нервный поиск помолвочного кольца, судорожный выбор подарка на 8 Марта или покупка золотой цепочки на крестины племяннику. Покупка украшений для себя ограничивалась двумя категориями: обручальным кольцом и статусами строгими часами.
22
Уход международных люксовых домов из России не убил тягу к премиальным брендам — он просто перенаправил потоки покупателей. Сегодня демонстративное потребление переплетается с трендом на «разумную экономию», а табу на ресейл и ломбарды окончательно ушло в прошлое.
22
Маркетинговые мифы умеют притворяться вековыми традициями. Понятие «идеального» помолвочного кольца — один из самых успешных примеров того, как рекламная кампания перекроила социальные нормы нескольких континентов.
22
SMART DIAMONDS выяснил, из-за чего россияне ссорятся, как мирятся и сколько стоит «серьезность намерений».
33
Идеальная карточка на маркетплейсе, проба «585» и зеленая галочка в системе маркировки больше не гарантируют подлинность. В 2026 году ювелирные подделки стали настолько высокотехнологичными, что под слоем настоящего золота может прятаться обычная латунь, а само клеймо выжигается филигранным лазером.
22
Мировой рынок драгоценных металлов снова удивляет. Цена золота поднялась до $4645 за тройскую унцию, показав рекордный рост — почти на 15% всего за один месяц.
33
30 новых магазинов в месяц, 1 миллиард рублей на ребрендинг от Студии Лебедева, экспресс-доставка золота за 16 минут и полный отказ от франшизы. В год своего 26-летия ювелирный гигант показывает, как выстроить операционную машину на 1 100 точек и не потерять драйв стартапа.
22
Японский кварц, рельефное гильоше и эстетика «тихой роскоши» по цене пары походов в кафе.
33