Разобрал 52 залетевших поста на VC. У всех заголовок собран по одной из 5 формул

Заголовок на VC решает больше, чем весь остальной текст. Это единственное, что человек видит в ленте до клика. Я взял 52 поста, которые набрали сотни тысяч просмотров, и разложил их заголовки по косточкам. Почти все собраны по пяти повторяющимся формулам. Сейчас покажу каждую с живым примером, чтобы ты приложил к своей теме сегодня же.

Раньше я думал, что заголовок отвечает на вопрос «о чём пост». Вылизывал текст неделю, а заголовок лепил в последнюю минуту, лишь бы описывал содержание. 900 просмотров. Стабильно.

Рядом в ленте сосед по нише пишет криво, с опечатками, но заголовок цепляет. 80 тысяч.

И до меня дошло. Заголовок не описывает пост. Заголовок продаёт клик. Это не вывеска на магазине, это дверь, в которую либо заходят, либо проходят мимо за полторы секунды.

Прежде чем формулы - четыре общих признака. Они есть почти в каждом топовом заголовке.

- Длина 11+ слов, а не три-четыре. Короткий заголовок звучит как ярлык, длинный успевает заинтриговать.

- 40-60 знаков в ширину, чтобы влезал в ленту целиком.

- Цифра, конфликт или конкретика. Хоть что-то, за что цепляется глаз.

- Провокация вместо нейтральности. Об этом ниже отдельно.

1. Я + действие + число. «Я произвожу витамины и продаю на 30 млн в месяц» - 231 тысяча просмотров. Работает, потому что читатель видит живого человека с конкретным результатом, а не абстракцию.

2. Эскалация конфликта. «Иск на 766 млн рублей за надпись "Я люблю свою семью"». Маленькое цепляется за огромное, огромное превращается в абсурд. Мозг не может пройти мимо нарастающего напряжения.

3. Резкая цитата в кавычках. «Программисты, вы следующие». Эффект подслушанного разговора. Резкость заставляет кликнуть даже того, кто не согласен.

4. How-to с подвохом. «Как исправить всю жизнь за один день» - 664 закладки. Инструкция, которая кажется невозможной, поэтому её сохраняют, чтобы вернуться.

5. Личные последствия. «Запрет рекламы в Instagram с 1 сентября» - 284 тысячи. Новость переведена в формат «чем это грозит лично тебе». Люди кликают не на новость, а на последствия для себя.

Нейтральный заголовок - это белый шум. «Полезные советы по контенту» проматывают не глядя. А «Почему твой контент-план - это самообман» останавливает, даже если ты не согласен. Особенно если не согласен.

Намёк на чужую ошибку. Неудобный факт. Нарушение ожидания. Всё это поднимает кликрейт. Аудитория VC любит, когда ей слегка наступают на мозоль, а не гладят по голове.

Возьми тему, про которую собрался писать. Приложи к ней по очереди все пять формул. Получится пять разных заголовков из одной темы. Один из них почти всегда выстреливает заметно лучше остальных.

И проверь себя одним вопросом. Понял бы случайный человек за полторы секунды, о чём пост и зачем ему кликать? Если думает дольше - заголовок ещё сырой.

Заголовок открывает дверь. Дальше работает структура текста, а это отдельная тема, которую я разобрал в своём канале вместе с остальными кусками системы - от поиска тем до постинга на пяти площадках сразу.