Написал хороший текст, а его увидели 300 человек: как в Threads устроена раздача охвата

Рейс задержали. Сосед по креслу в лаунже воюет с ноутбуком, вздыхает так, что слышно через ряд.

Разговорились от скуки. Оказалось, у человека студия, восемь лет на рынке, всё нормально с продуктом. А вздыхает он потому, что второй месяц ведёт Threads и не понимает, за что ему это.

Показывает телефон. Один текст, который он писал два вечера, вылизывал, перечитывал вслух, - 300 просмотров. Соседний, набранный в очереди за кофе, - двадцать с лишним тысяч.

«Объясни мне логику», - говорит.

Я объяснил. Заодно понял, что сам три года не понимал этого и терял на этом деньги.

Твой пост не показывают всем подписчикам. Его показывают маленькой группе. 100 человек, может 200. В Threads это устроено именно так, и то же самое работает в любой ленте с рекомендациями.

Если внутри этой сотни кто-то ответил, переслал, задержался - алгоритм отдаёт пост следующей группе, побольше. Ещё отклик - ещё группа. И так далее.

То есть до широкой аудитории доходят не лучшие тексты. Доходят те, которые зацепили первую сотню.

Всё, что ты вылизывал два вечера, оценивают 100 случайных человек за две секунды. И если у них не возникло желания что-то сделать, дальше пост просто не поедет.

Я проверил это на своих цифрах, потому что не поверил.

Пост с вопросом, на который у человека есть свой ответ, собрал 4 063 просмотра и 43 комментария. При медиане около 300. А пост, где я попросил «плюсаните в комментариях», - 11 просмотров.

11 просмотров. Механическая просьба о реакции убила текст вернее любой ошибки в тексте. Людям было нечего ответить, и они пролистали.

Из десяти постов взлетает примерно один. Заранее не угадать какой - я перестал пытаться где-то на сороковом.

Дальше арифметика, которую я не хотел признавать. Один пост в неделю - это одна попытка в неделю. Шанс, что за месяц что-то выстрелит, примерно как у лотерейного билета, забытого в кармане пальто.

Несколько выходов в день - это 20 попыток в неделю. И, что важнее, материал, на котором видно закономерности.

Через неделю у тебя 20 текстов и разброс от 300 просмотров до десятков тысяч. Смотришь верхние: какая тема, какая первая строка, к кому она обращалась.

И обычно выясняется неприятное. Зашло не то, что ты сам считал лучшим.

У меня так было трижды. Текст, который я писал два часа, лежал мёртвым. Наблюдение, набранное в лифте, улетало.

Не бросаю текст после первой публикации. Свой лучший материал люди публикуют один раз и забывают. А его надо катать: в прошлый раз его увидела часть аудитории, для остальных он новый. Один мой список дал 181 747 просмотров, а через четыре дня та же мысль с другой первой строкой - ещё 142 101. Почти 80% от первого захода, на том же аккаунте.

Держу одну тему на аккаунт. Лента Threads учится на твоих текстах и ищет, кому тебя показать. Если писать про всё подряд, ей некому тебя показывать, и просядут все посты сразу, а не только неудачный.

Не молчу. Самое скучное правило и самое дорогое. Я однажды выпал на 16 дней. Вернулся - медиана рухнула с 342 просмотров до 74. Аккаунт заново проходил проверку, будто я новичок.

Если ты пишешь сам и злишься на охваты - дело почти никогда не в качестве текста. Дело в том, что первым 100 читателям нечего было с ним делать.

Проверяется за неделю. Пиши каждый день, не по одному разу, и в конце недели разложи посты по просмотрам. Верхние три перечитай вслух и найди, что в них общего. Обычно это не тема, а первая строка и то, что человеку захотелось ответить.

А дальше начинается самое неприятное. Это надо делать не неделю, а постоянно: писать, смотреть цифры, перезапускать то, что сработало. Обычно на третьей неделе запал кончается, две недели без постов, и всё сначала.

Я это прошёл сам, потом собрал команду и теперь делаю то же самое для клиентов - я владелец маркетингового агентства. Механика при этом не меняется ни на грамм.

Все цифры, которые я тут называю, лежат журналом визитов Метрики на странице услуги целиком, за все дни, без вырезок. Проценты роста без указания базы я не показываю принципиально: рост со 100 просмотров до 900 тоже даёт красивые 800%, и чем хуже было до, тем внушительнее выглядит цифра.

И вот что я думаю про все советы «пишите полезный контент». Полезный контент без потока это лотерейный билет, купленный один раз в месяц. Можно писать гениально и не собрать ничего, если попытка одна. А можно писать нормально каждый день и через месяц иметь список тем, которые точно работают на твоей аудитории. Второе скучнее и приносит деньги.

Как я собираю поток постов и по каким цифрам решаю, что перезапускать, а что выбрасывать - разбираю по шагам в своём канале. Там разборы своих же провалов и то, что реально сработало, без «успешного успеха».