Артур Зубарев

Каждый, кто хоть раз составлял медиаплан, знает эту боль: открыто 15 вкладок с таксономиями рекламных сетей, рядом — старые отчёты и файлы Excel с разрозненными списками сегментов. На поиск подходящей аудитории уходят часы, а в итоге всё равно оказывается, что какой-то важный сегмент упущен, а другой — добавлен по ошибке.

В digital-маркетинге аббревиатур больше, чем в любой другой сфере. CPM, CPC, CPA, ROAS, RTB, DSP, SSP, DMP… Новички теряются, а опытные специалисты иногда путаются, особенно когда речь заходит о границе между ROAS и ROI или о том, чем отличается DMP от CDP.

Видеореклама — один из самых дорогих форматов. Но запустить кампанию и быть уверенным, что бюджет не уйдёт в песок, можно только после тщательной отладки. Главные риски: кривой VAST‑тег, из‑за которого реклама не воспроизводится, и битые цепочки редиректов, когда клик по объявлению ведёт в никуда.

Каждый, кто работал с медийной рекламой, знает этот цикл: дизайнер рисует красивый баннер, трейдер берёт его и… начинается согласование. «А давай ещё 300×250, 728×90, 160×600…» — и дизайнер тратит часы на ручное масштабирование. Потом готовые файлы отправляют по почте, клиент скачивает, открывает, что-то теряет, переспрашивает…

Каждый performance-маркетолог сталкивался с ситуацией: загружаешь в рекламный кабинет ссылку с UTM-метками, а в аналитике — пустота или куча «прямого трафика». Или смотришь на отчёт и не понимаешь, какая именно кампания, группа объявлений или ключевое слово привели клиента.

Чаще всего проблема в двух вещах: кириллица в UTM-параметрах (которую…