Алексей Кулешов

Мы привыкли искать новые способы стать продуктивнее.

Новые планировщики.

Каждое утро начинается одинаково.

В последние годы личный бренд начали продавать как универсальное решение: наберите аудиторию — и клиенты придут сами. На практике всё чаще происходит наоборот. У эксперта десятки тысяч подписчиков, хорошие охваты и вовлечённость, но заявок почти нет.

Каждый начинающий предприниматель уверен, что его главная проблема — недостаток денег. «Если бы у нас были инвестиции…» «Если бы получилось нанять сильную команду…» «Если бы был маркетинговый бюджет…» Но спустя годы общения с основателями стартапов становится понятно: большинство проектов заканчиваются задолго до того, как заканчиваются деньги.…

Многие думают, что успех MrBeast — это дорогие ролики и огромные бюджеты. На самом деле YouTube для него — не продукт, а верхняя часть маркетинговой воронки. Она выглядит так:

Все вокруг говорят, что ИИ «заменит программистов», «убьёт дизайнеров» или «оставит без работы маркетологов». ИИ не заменяет людей. Он заменяет задачи, за которые раньше приходилось платить. За последний год я полностью пересмотрел подход к запуску проектов. Раньше схема выглядела так: - дизайнер; - копирайтер; - аналитик; - разработчик; - ма…

Если убрать академическую шелуху, конкуренция в привычном смысле — это упрощённая модель, которую используют для описания рынка. В реальности её как единого явления не существует. Рынок не устроен как арена, где все борются за одного победителя. Он устроен как система параллельных ниш, где каждый игрок формирует собственную зону релевантности.

Каждый день человек сталкивается с тысячами предложений. Реклама окружает нас повсюду: на улице, в телефоне, в социальных сетях. Но почему одни продавцы вызывают доверие и желание купить, а другие — раздражение? Ответ лежит гораздо глубже техник продаж. Он начинается с философии.

Большинство людей смотрят на Эндрю Тейта и видят скандал. Провокации. Арест. Хайп.