Вы уверены, что ваш товар — оригинал? Как подделки попадают к байерам

Рынок контрафакта давно вышел за пределы подземных магазинов с «люксовыми копиями». Сегодня подделывают обувь, одежду, косметику, парфюмерию и товары повседневного спроса — и иногда отличить их от оригинала без проверки происхождения практически невозможно.

Рынок контрафакта давно вышел за пределы подземных магазинов с «люксовыми копиями». Сегодня подделывают обувь, одежду, косметику, парфюмерию и товары повседневного спроса — и иногда отличить их от оригинала без проверки происхождения практически невозможно.

В мае 2025 года OECD и EUIPO выпустили новое исследование глобальной торговли контрафактом. По их оценке, стоимость международной торговли поддельными товарами достигала $467 млрд, или около 2,3% мировой торговли. В ЕС импорт подделок оценивался ещё примерно в €99 млрд. В числе наиболее подделываемых категорий — одежда, обувь, аксессуары, электроника. Но список гораздо шире: в таможенной статистике встречаются косметика, игрушки, лекарства, автозапчасти и другие товары.

Современный контрафакт давно не обязательно выглядит дешёвой копией.Упаковка может быть практически идентичной, маркировка может присутствовать, а продавец может уверенно говорить, что перед вами оригинал.Именно поэтому для человека, который покупает товар через посредника, одной фотографии вещи уже недостаточно.Нужно понимать: кто её продал, где она была куплена, кто её ввёз и какие документы подтверждают эту цепочку.

Показательный пример — данные российской системы маркировки.За первые девять месяцев 2025 года «Честный знак» зафиксировал на крупных маркетплейсах около 50 млн нарушений при продаже маркируемых товаров. Среди наиболее частых категорий обращений покупателей были обувь, товары лёгкой промышленности и парфюмерия. В числе основных причин — отсутствие или некорректность маркировки и несоответствие описания товара. При этом сама система маркировки в России как раз создавалась для того, чтобы отслеживать легальность товара и его движение по цепочке.С 1 октября 2026 года требования становятся ещё жёстче: маркетплейсы должны проверять регистрацию продавца, товара и наличие соответствующего цифрового кода до публикации предложения.

Представим обычную ситуацию: к вам приходит клиент и говорит: «Найди мне оригинальные Nike».Вы находите человека, который говорит, что работает с европейскими магазинами.

На первый взгляд всё прекрасно.Но попробуйте ответить на один вопрос:

Если между вами и магазином стоят ещё два, три или четыре посредника, ответ может оказаться не таким очевидным.

Для нас это не просто красивое слово.Мы стремимся выкупать товары напрямую у брендов и официальных магазинов, без дополнительной цепочки перепродаж между источником товара и нами.То есть вместо того, чтобы добавлять ещё одного посредника, мы стараемся идти максимально близко к первоисточнику. Именно поэтому мы называем такую модель «перворуки».

Вы не просто получаете коробку с товаром. Вы понимаете, где и через какой канал он был приобретён. По сделке формируется необходимый документооборот. Заказ проходит через систему BuyerPort.А информацию о нём можно отслеживать в личном кабинете.Для байера это особенно важно, потому что его главный актив — не только товар.Его главный актив — доверие клиента.

В июле 2026 года в рамках международной операции JAD Pirates 4 европейские правоохранительные органы изъяли более 1,7 млн контрафактных и незадекларированных товаров общей оценочной стоимостью €17,4 млн.Среди них были одежда, обувь, парфюмерия, косметика, игрушки, электроника, автозапчасти и даже товары, потенциально опасные для здоровья. Только контрафактной одежды во время операции изъяли более 500 тысяч единиц.А в одном из грузов обнаружили 83 738 поддельных парфюмерных и косметических товаров.

Мы хотим, чтобы у российского предпринимателя была возможность покупать европейские товары не через бесконечную цепочку непонятных посредников, а через понятную систему с максимально прозрачным источником товара.Вы находите товар и клиента.Мы организуем выкуп в Европе, складскую обработку, документы и доставку в Россию.И главное — мы не хотим быть ещё одним звеном между вами и товаром.Мы хотим быть инфраструктурой, которая позволяет вам работать с европейскими брендами напрямую настолько, насколько это возможно в конкретной категории.

Хороший байер знает, что он продаёт, кому он это продаёт и откуда этот товар приехал.И если вы можете ответить на эти три вопроса, у вашего клиента гораздо меньше причин сомневаться в покупке.BuyerPort — выкуп европейских товаров, логистика и прозрачная цепочка сделки для байеров и российского бизнеса.

Узнать больше о BuyerPort