Производство смыслов: маркетинг в ecommerce и антропология потребления. Найти меня можно в ТГ: proizvodstvosmyslov
Тексты про то, как покупают зумеры и миллениалы, обычно устроены одинаково: список черт, немного статистики, вывод про то, что молодёжь любит видео. Проблема в том, что большая часть этих различий — не про поколения. Это первая статья цикла о культуре потребления на маркетплейсах, и она не про поколения, а про то, как о них корректно думать. Дальше…
Wildberries запустил ИИ-ассистента для покупателей — он встаёт прямо в поисковой выдаче и вместо списка товаров возвращает подборку, собранную под запрос обычным языком. Я работаю с рекламой на маркетплейсах и решила проверить его руками на одной узкой категории. Это не разбор алгоритма — доступа к нему нет ни у меня, ни у кого. Это разбор того, чт…
После пожаров на складах Wildberries рынок отреагировал быстро и почти одинаково: остатки распродают, продвижение сворачивают, часть селлеров уходит с площадки. При этом стоимость входа в топ за последние недели заметно снизилась. Ниже — попытка разобраться, что рынок на самом деле оптимизирует, и почему решение, которое выглядит как спасение денег…