Мария Райхель

Почему стерильная лента плохо объясняет реального покупателя — и зачем брендам снова учиться смотреть на людей, а не только на сегменты

Fashion-индустрия ОАЭ и России, культурный капитал, конкуренция, маркетинг и новая потребительская идентичность.

Почему мемы, дерзость и «омоложение» коммуникации не работают без стратегии — и как менять tone of voice, не разрушая накопленный бренд-капитал.

Есть момент, который я всё чаще наблюдаю в коммуникации российских fashion-брендов. Бренд годами собирает определённый образ: вкладывается в продукт, съёмки, магазины, упаковку, копирайтинг, и…

Почему спорная реклама сегодня считывается жёстче, чем несколько лет назад; как отличить осознанную провокацию от непросчитанного репутационного риска; и какую систему бренд должен построить до того, как кризис случится в комментариях

Что бобёр 12 STOREEZ на Cosmoscow заставил меня понять о fashion-креативе — и как я бы расширила эту историю от одного персонажа до международной смысловой платформы

Почему после заморозки зарплат нельзя просто «усилить нематериальную мотивацию» — и как перестроить систему управления так, чтобы дефицит не превращался в скрытый налог на лучших сотрудников.

Самый неприятный разговор руководителя в период дефицита выглядит буднично. Сильный сотрудник приходит обсуждать повышение. Его зона ответственно…

Что маленькому бизнесу реально доступно, а что нет — честно, без обещаний, что «всё можно бесплатно, если постараться»

У малого бизнеса проблема не в том, что у него «мало маркетинга». Проблема в том, что ограниченный ресурс не прощает ошибок, которые крупная компания может пережить.

Почему инфлюенс считают лёгкой работой. Из чего на самом деле складывается цена размещения — разбор для брендов, которые научились закупать блогеров, но продолжают их презирать

Рынок инфлюенс-маркетинга переживает довольно парадоксальный этап зрелости. Бренды уже признали экономическую ценность влияния, но всё ещё не вполне признали пр…

Почему рынок разучился считать стоимость идей — и почему это бьёт по всем, включая заказчика

В индустрии сложилась странная норма: чем меньше у компании денег, тем более амбициозного результата она ждёт от коммуникаций. Это не жадность отдельных клиентов. Это системный сбой в том, как рынок оценивает интеллектуальный труд. Разберём, от…