Антон Язов

Когда человек спрашивает нейросеть «что за компания X» или «кому подойдёт X», он получает не ссылки и не статью, а два-три предложения. В этот момент весь бренд сжимается до одной фразы: модель выбирает из всего, что о компании написано, то, что считает гл…

AI-агенты уже ходят по сайтам вместо людей: открывают карточки, сравнивают условия, заполняют формы и доводят дело до оформления заказа. В отчётах маркетинга такой визит выглядит техническим мусором. Разбираю, что это за трафик, почему он не виден и что решается ещё до того, как агент откроет сай…

Сайт, рекламу и официальные документы компания контролирует полностью. Формулировку, которую ChatGPT или Алиса выдадут о ней клиенту, не контролирует ни один привычный подрядчик. Разбираю, что бренд действительно может изменить, что остаётся на стороне платформы и кто отвечает, к…

Упоминание в ответе нейросети бывает рекомендацией, бывает оговоркой, а бывает предупреждением. Счётчик упоминаний эту разницу не видит. Разбираю, что такое контекст упоминания, как читать его в самом ответе и почему роль, в которой вас назвали, важнее факта упоминания

Общий процент AI-видимости это самая комфортная метрика в GEO: она почти всегда выглядит прилично. Рассказываю, что она прячет, как разложить её по кластерам и почему провал живёт в разрезе, которого в отчёте обычно нет

Имя из обычного слова экономит бюджет на нейминге и отбирает его обратно в ответах нейросетей: под таким именем модель видит сразу всех тёзок. Рассказываю, что происходит внутри такого ответа, как проверить, кого модель считает вашей компанией, и почему чинится это не пере…

Нейросеть не выбирает в нише лучшего. Она пересказывает короткий список, который собрался задолго до вашего вопроса. Разбираю, что это за список, как он собирается и почему вашего бренда в нём чаще всего нет

Нейросеть ищет не лучший материал, а фрагмент, который удобно вставить в ответ. Разбираю, что происходит между вопросом пользователя и готовой цитатой, почему сильный текст на этом пути теряется и как написать абзац, который модель заберёт дословно

Генератор получает тему и выдаёт правдоподобный текст. Фабрика получает дефект видимости и выдаёт материал, который этот дефект закрывает. Разбираю, что, как и почему отличает один конвейер от другого.

Глава R/GA сказал, что экономия на производстве это стратегия с убывающей отдачей. Пока бренды считают сэкономленные часы, выбор за покупателя всё чаще делает ассистент. Разбираю, что именно сказали в R/GA, что агентство при этом построило само и почему внутренний AI не отвечает за внешний

Google объявил, что ссылки в AI Mode и AI Overviews станут заметнее: инлайн-ссылки выше внутри ответа, карусели свежих публикаций, блок официальных страниц. Рассказываю, что именно изменилось, как это касается видимости брендов и почему ссылка в ответе и переход на сайт это два разных события

21 октября OpenAI и Google объявили, что модели GPT-6 становятся доступнее через Google Cloud. Для бизнеса это значит, что нейросеть всё чаще будет отвечать человеку из чужого интерфейса, без логотипа и без имени модели. Разбираю, что меняется, почем…