Волоцкова. Язык Бренда

с 19.08.2026

О текстах, смыслах и визуальных кодах, которые формируют восприятие бренда и влияют на продажи.

1 подписчик
1 подписка
Посты Комментарии
Волоцкова. Язык Бренда
Маркетинг
50 оттенков синего: почему бренды эстетической медицины копируют друг друга, даже когда никого не копируют?

Почему сайты и стенды косметических и медицинских брендов всё чаще похожи друг на друга, даже если их айдентика разработана профессионально? На примерах с Dubai Derma разбираю, как категорийные визуальные коды влияют на узнаваемость бренда

После Dubai Derma у меня осталось много фотографий стендов. Когда я начала пересматривать их уже после выставки…

11
Волоцкова. Язык Бренда
Маркетинг
Почему российский бренд слышно даже на идеальном английском

Почему грамотного перевода сайта на английский недостаточно для выхода бренда на международный рынок? На реальных примерах разбираю локализацию бренда, кальки с русского, negative transfer и адаптацию рекламных текстов для англоязычной аудитории.

Представим российский бренд, который решил выйти на международный рынок: у него хороший, иногда даже оче…

Волоцкова. Язык Бренда
Маркетинг
Российские бренды научились выглядеть дорого. Почему они до сих пор говорят дёшево?

На примере премиальной косметики разбираю, как шаблонный язык снижает воспринимаемую ценность продукта, почему «уникальный инновационный комплекс» всё ещё работает и в какой момент перестаёт быть конкурентным преимуществом.

За последние годы российский брендинг совершил заметный визуальный скачок. Язык, однако, успел за ним не везде. В результате у…