15 лет в B2B-контенте. 8 из них — главред медиа о HoReCa. Делаю кейсы, статьи и бренд-медиа для сложных услуг
Меня зовут Мария Осипенко. Пишу про контент в B2B — в основном про HoReCa и юридические услуги.
Восемь лет была главным редактором отраслевого издания Horeca Estate и PR-директором выставок Hospitality Online Expo и Resto Expo. Работала с поставщиками оборудования, текстиля, продуктов и IT-решений для гостиниц и ресторанов.
Почти все сильные эксперты хотят попасть в медиа: на подкаст, в отраслевое издание, в разбор от профильного СМИ. И почти всем кажется, что путь туда один — заплатить.
Когда я смотрю материалы на сайте компании, регулярно слышу: «По нашей услуге написана статья, ее прочитали 10 000 раз – значит, услуга востребована».
Большинство компаний в B2B строят контент вокруг ключевых слов. Берут семантику, выбирают запросы с частотностью, пишут статьи и…
Компании платят сотни тысяч за участие в отраслевых выставках, а через неделю от них остаётся папка фотографий и пост «спасибо всем, кто зашёл». Разбираю, какой контент теряется на стенде и как собрать с одной выставки материалы на квартал.
В разгаре выставочный сезон, поэтому давайте посчитаем, во что обходится участие в отраслевой выставке.…