Что будет делать дизайнер, если картинки генерит нейросеть?

Как дизайнер с AI помогает бизнесу сократить часть расходов на контент, подготовить карточки для маркетплейсов, примерить айдентику и создать рекламное видео.

Поставить флакон духов на край ледника теперь можно без экспедиции. Осталось решить, зачем ему туда.

Для одного аромата холод, прозрачный лёд и резкий свет станут точным продолжением идеи. Для другого получится красивое путешествие за чужой счёт. Флакон побывал в Арктике, покупатель так и не понял, чем пахнет.

В этом небольшом вопросе «зачем?» помещается значительная часть работы дизайнера. Понять задачу, найти образ, связать его с продуктом и выбрать способ воплощения. Нейросеть добавляет этому замыслу возможностей: сцены, которые прежде требовали локации, декораций и съёмочной команды, теперь в ряде задач можно создать на основе фотографий товара.

Для бизнеса это меняет привычную арифметику. Можно сократить часть расходов на производство контента, проверить несколько концепций до съёмки, подготовить сезонные материалы без новых декораций. И наконец рассмотреть идеи, которые раньше заканчивались на словах «давайте сначала посчитаем».

Однако доступность генерации сама по себе не обеспечивает хороший результат. Нужны вкус, насмотренность, понимание композиции и умение оценить изображение в контексте бренда. Опытный дизайнер видит, где эффект помогает показать продукт, а где продукт уже приходится искать среди эффектов.

Поэтому полезнее обсудить, какие возможности получает бизнес, когда дизайнер работает с AI, — от предметных изображений и карточек для маркетплейсов до айдентики и рекламного видео.

Корпоративный подарок — знак внимания к партнёрам, клиентам и сотрудникам, поэтому важно выбрать то, что достойно представит компанию. Хорошие фотографии в каталоге помогают рассмотреть детали и оценить, какое впечатление произведёт подарок.

AI позволяет создавать окружение на основе фотографий реальных предметов. Такой подход использовался при подготовке новогоднего каталога корпоративных подарков ручной работы для BÜRO MATRЁШKA: изделия получили праздничную подачу в единой стилистике.

Подготовленные изображения получили продолжение на сайте BÜRO MATRЁШKA, созданном на основе каталога. Единая визуальная концепция объединила оба формата — без отдельной съёмки для каждого.

Для бизнеса здесь важна возможность менять сцену без организации новой съёмки ради каждого варианта. Подобрать другое окружение, подготовить композицию для каталога или широкий кадр для сайта. При этом сами подарки должны оставаться узнаваемыми до деталей: роспись, фактура, украшения и упаковка составляют ценность изделия.

Для начала работы над карточками маркетплейса иногда достаточно одной чёткой фотографии товара на телефон. На её основе можно создать разные сцены и собрать визуальную воронку — последовательность слайдов, которая привлекает внимание, показывает преимущества, объясняет применение и отвечает на вопросы покупателя.

Фотография одна. Задач у неё теперь — как у небольшого отдела маркетинга.

Здесь важна последовательность. Что покупатель должен увидеть первым? Какая деталь требует крупного плана? Что лучше показать в использовании, а что — объяснить инфографикой? Нейросеть помогает создавать изображения, а дизайнер выстраивает из них понятный рассказ о товаре.

Например, в кейсе для бренда одежды необычная локация, нейрофотосессия, карточки и рич-контент объединены одной концепцией. Такая подача позволяет показать коллекцию в выбранной атмосфере без организации выездной съёмки, а затем развить эту идею в материалах для маркетплейса.

При этом одна фотография — отправная точка, а не источник всех сведений о продукте. Для точного изображения спинки платья, застёжки или фактуры могут понадобиться дополнительные снимки. Размеры и характеристики тоже предоставляет продавец: творческая инициатива нейросети в этих вопросах способна заметно удивить покупателя.

Для бизнеса это возможность получить серию связанных материалов с меньшими затратами на постановочные съёмки. А опыт дизайнера помогает сохранить внешний вид товара и сделать так, чтобы каждый слайд давал покупателю полезную информацию.

Логотип на белом фоне может нравиться всем участникам согласования. А потом появляется упаковка, вывеска, форма сотрудников — и начинаются вопросы, которые лучше было задать до производства.

С помощью AI дизайнер может показать, как айдентика будет выглядеть на разных носителях: от пакета и визитки до интерьера магазина. Примерить логотип на кофейню теперь можно до того, как подписан договор аренды.

Для бизнеса это способ оценить концепцию до заказа тиража, изготовления вывески или оформления помещения. Увидеть, достаточно ли заметен знак, подходит ли цвет, складываются ли отдельные элементы в узнаваемый образ. Обсуждать конкретные изображения проще, чем выяснять, одинаково ли все представляют «сдержанно, но с характером».

Дизайнер выбирает подходящие носители и сохраняет точность логотипа, шрифтов и цветов. AI помогает подготовить сцену, а фирменную графику при необходимости накладывают вручную: нейросеть вполне способна открыть кофейню под немного другим названием.

Такая визуализация помогает согласовать направление. Рабочие файлы для печати и производства по-прежнему требуют отдельной подготовки — красивый пакет на картинке ещё нужно превратить в пакет, который можно заказать.

Одежда в движении, украшение в крупном плане, подарочный набор в праздничной сцене — нейровидео позволяет попробовать рекламные идеи, ради которых раньше пришлось бы организовывать отдельную съёмку. В подходящих проектах это сокращает расходы на локацию, оборудование, реквизит и съёмочную команду.

Но движение само по себе ещё не делает рекламу убедительной. Здесь нужны замысел, чувство ритма и умение вовремя остановиться.

Дизайнер продумывает последовательность кадров, выбирает визуальный приём и связывает ролик с остальными материалами бренда. Одна концепция может получить продолжение в фотографиях, карточках, баннерах и видео — с общим характером, цветом и настроением.

Для бизнеса это возможность развивать рекламную идею в нескольких форматах и проверять разные варианты подачи. Например, сделать акцент на детали товара, показать сценарий использования или создать атмосферный тизер. Короткие версии можно подготовить под разные задачи и затем сравнить их результаты в рекламе.

При этом товар должен сохранять свой внешний вид и в движении. Если у сумки во время поворота исчезла ручка, художественный замысел придётся пересмотреть. Отбор кадров, исправления, монтаж и звук остаются частью работы — именно они помогают превратить генерации в законченный ролик.

Разбираться в задаче бизнеса, придумывать концепцию, выбирать подходящие инструменты и доводить результат до использования. С нейросетями у этой работы стало больше возможных решений.

Дизайнерский опыт помогает увидеть, почему один кадр подходит бренду, а другой при всей красоте уводит в сторону. Насмотренность — выбрать выразительный образ. Чувство композиции — направить внимание на товар. Талант — найти идею, которую захочется рассмотреть, а затем воплотить её с помощью AI.

Для бизнеса ценность этого союза вполне конкретна: можно сократить часть производственных расходов, проверить замысел до крупных вложений и подготовить больше связанных материалов в пределах бюджета. Важно оценивать стоимость готового результата: вместе с отбором, доработкой, вёрсткой или монтажом. Именно его предстоит использовать в рекламе.

Поэтому в работе над коммерческим визуалом нейросеть особенно полезна в руках человека, который понимает, что создаёт и для кого. Она расширяет возможности воплощения. Направление, критерии качества и ответственность за итог остаются у специалиста.

Раньше фраза «а давайте попробуем иначе» могла означать новую съёмку, новые декорации и пересмотр сметы. С AI часть таких изменений можно проверить ещё на стадии концепции.

У бизнеса появляется больше пространства для поиска. У дизайнера — больше способов предложить точное и интересное решение. При этом опыт нужен и для того, чтобы вовремя сказать: вот этот вариант подходит, можно выпускать.

А флакон на ледник всё-таки отправим. Если это поможет рассказать об аромате.

Елена Супоницкая, графический дизайнер и AI-креатор. Работы, эксперименты и дизайнерский взгляд на нейросети — в канале «Не последний вариант».