Brands&Tales

Если вы уже задумались о том, куда дальше развиваться, то сегодня расскажем, куда можно направиться со знаниями брендинга.
1 ступень: можно стать бренд-менеджером.
Это такой супергерой, который отвечает за создание платформы бренда и общую ценностную составляющую. Лично меня сама мысль о влияниях на компании вдохновляет, поэтому каждый бренд, который…

Если коротко, то это явление, когда 2 бренда одной компании начинают конкурировать друг с другом за один сегмент аудитории из-за плохого позиционирования и ошибок в маркетинговой стратегии. При этом аудитория может не всегда понимать, что покупает продукт одного производителя. Например, бренды Домик в деревне и Веселый молочник принадлежали одному…

Ее часто ещё называют креативной, но на самом деле это плюс минус один термин, который переводится одинаково.
Почему коммуникационная стратегия важна? Она формирует репутацию бренда и отражает все атрибуты. Например, если бы Тинькофф заявлял в своих коммуникациях, что это банк без офиса, а на деле – приглашал клиентов в офис — это было бы несоответс…

Поделим их на две направленности: софт и хард. Ну все как обычно 🔥

Хард-навыки:
1. Понимание основ маркетинга. Помним, да, что бренд стратегия является частью маркетинговой стратегии и закладывает основу для построения коммуникации бренда. Хоть маркетолог и не выбирает голос вашего бренда, понимание, на что он опирается и какие данные ему нуж…

Привет, друзья! Хочу, как спикер нашего интенсива, поделиться своим карьерным треком и рассказать, как я начинала и почему пришла к бренд-стратегии и управлению.

— Как я начинала?
Начинала как дизайнер. Не понимала, как аргументировать свои собственные работы и.. потому не привлекала желанных клиентов. На тот момент я круто собирала идеальные и крас…

Первое, с чего стоит начать — метрики бренда очень сильно отличаются от типичных представлений. Метрика бренда выглядит как большое исследование, из которого можно сделать вывод. Не так часто вам нужно что-то считать, как просто вовремя отслеживать определенные показатели, которые складываются из наблюдений и ресерча.
Какой круг задач решается с по…

Очень часто ноябрь — горячий месяц в бизнесах не только с точки зрения работы, но и с точки зрения бюджетов, которые подбиваются и перемен, которые планируются. Что обычно происходит в конце года у проектов?
Обновление маркетинговых стратегий. Исследование новой потребности и инсайтов рынка, каталог из насмотренности и новые тренды — все это влияет…

Рассмотрим на примере двух специалистов.
👀 Дизайнер.
Имея знания и умея систематизировать их, дизайнер не будет просто выбирать элементы, открыв Pinterest. Он не будет хватать всё, что ему нравится, а будет аналитически подходить к решению проблемы.
Даже в ситуации, когда клиенту не нравится определенное стилистическое решение, можно аргументированн…

Не всегда, если у бизнеса хороший продукт, это будет успешный бизнес. Мы об этом с вами часто говорим, когда дело касается точек разницы и равенства брендов. Наверное, в истории брендинга нет кейса ярче, чем кейс Colgate в этом отношении.
Зубная паста, как продукт более менее близкий к нашему времени, появилась только в 1873 году. Тогда, стоматолог…

Стать лидером несложно, а вот удержать эту позицию — стратегическая задача. Поговорим на примере бренда Kodak об основных аспектах поддержки бренда актуальным в глазах аудитории.

💡Исследование рынка. Здесь нужно собирать регулярный фидбек от своей аудитории, а также мониторить маркетинговые тенденции. Kodak в свое время совершили страшную ош…

Разложу на этапы и примерное количество времени процесс брендинга на примере разработки бренда кофейни.

1. Аудит текущего бренда, если существует, занимает примерно 4 часа. Сюда включен ресерч по каналам, упоминаемость бренда, анализ коммуникаций и брендбука, если он есть.

2. Исследование рынка – 8 часов в среднем. Очень зависит от ниш…

За последний год, мои концепции заведений или проектов уходили на второй круг всего 2 раза, и то было связано с тем, что бизнес поменял мнение. Что важно рассказывать в презентации брендинга?
1) Делать исследование и ресерч рынка. Обращайте внимание не только на визуальную часть бренда, но и анализируйте поверхностно бизнес: какая ценовая политика,…