68% поисков в Google теперь заканчиваются без единого клика — и это на четверть больше, чем два года назад

Каждый раз, когда кто-то говорит «SEO умерло», хочется цифр, а не мнений. 9 июня 2026 года их предоставил Рэнд Фишкин, сооснователь SparkToro: по данным панели Similarweb за январь–апрель 2026 года, 68,01% поисковых запросов в Google в США завершились без единого клика. Два года назад, в 2024-м, таких запросов было 60,45%. Разница выглядит небольшой на бумаге, но означает: доля поисков хоть с одним переходом упала на 9,51 процентных пункта — то есть минус 22,9% кликов за два года.

Методика простая и прозрачная: не опрос и не догадки, а прямые данные панели пользователей Similarweb — сколько раз человек искал что-то в Google и сколько раз хотя бы один раз кликнул на результат (неважно, органический или платный). Итог по выборке начала 2026 года: из 1000 поисковых запросов до открытого веба — то есть до перехода хоть на какой-то сайт — доходит только 276.

Остальные 724 запроса закрываются прямо в выдаче: коротким ответом, блоком с готовой информацией или — всё чаще — сгенерированным ИИ-обзором, после которого человеку просто нечего больше искать.

Главный виновник назван прямо: AI Overviews — сгенерированные ИИ-сводки в верхней части выдачи — показываются больше чем на 20% запросов и, по оценке Фишкина, режут CTR по органическим позициям почти на 60% там, где появляются. Если раньше пользователь видел десять синих ссылок и кликал хотя бы на одну, то теперь он часто видит готовый абзац с ответом и не кликает вовсе — задача уже решена.

Это не значит, что поиск как канал исчезает. Люди продолжают искать столько же или больше. Меняется то, что происходит после поиска: раньше искать значило «перейти куда-то», а сейчас всё чаще — «прочитать ответ и закрыть вкладку».

Если верить этим цифрам, за последние два года каждый пятый из тех, кто раньше доходил до сайта, теперь до него не доходит. Ваш реальный охват в поиске может быть таким же, как раньше, а количество живых посетителей — заметно меньше, и вы вряд ли это заметите напрямую в метриках, потому что позиции в выдаче и видимость бренда никуда не делись — исчезает именно переход.

Из этого вытекает простой, но неприятный вывод: тратить силы только на рост позиций в выдаче становится менее эффективно, если тот же процент кликов с этих позиций постоянно уменьшается. Гораздо важнее то, что вы делаете с оставшимися 276 из 1000 — теми, кто всё же дошёл. Именно поэтому сейчас растёт интерес к инструментам захвата посетителей сайта вроде ЛОВЕЦ-ЛИДОВ.РФ: если поток стал уже, каждый прошедший через него человек должен конвертироваться в контакт, а не теряться в форме «оставьте заявку», которую большинство посетителей просто не заполняют.

При этом важно не путать две разные задачи. Сбор заявок с сайта — это про то, что происходит на самой странице, когда человек уже там. А придёт ли он вообще — отдельная и гораздо более сложная история, которая касается вашей видимости в поиске и в ответах ИИ одновременно, и одним попапом её не решить.

Задание на 10 минут. Сравните в своей аналитике число показов и число сессий за последний год. Если показы стабильны или растут, а количество визитов на сайт падает или не растёт вместе с ними, — вы, скорее всего, теряете именно на этом: люди вас видят в выдаче, но не доходят до сайта, потому что получают ответ раньше.

- По данным SparkToro (панель Similarweb, январь–апрель 2026): 68,01% поисков в Google в США завершаются без клика — против 60,45% в 2024 году.

- До открытого веба сейчас доходит только 276 запросов из 1000 — минус 22,9% кликов за два года.

- Основная причина — рост AI Overviews: они показываются больше чем на 20% запросов и режут CTR примерно на 60% там, где появляются.

- Практический вывод: раз доля дошедших до сайта посетителей объективно сокращается, тем важнее не терять тех, кто всё же дошёл, и тем менее оправдано вкладываться только в рост позиций без работы над тем, что происходит на самой странице.

🐰 Подписывайтесь на наш новостной канал про нейронки и конверсию — всё, что нужно и самое свежее для увеличения продаж сайта, новинок мировых исследований и много чего интересного: