«Интернет по паспорту» уже здесь. Ну, почти.

Мы перевели и адаптировали статью Оскара Родригеза, вице-президента по продукту в LinkedIn. Он делится статистикой того, как снижается доверие людей друг к другу из-за дипфейков и AI-слопа, и предлагает свой путь решения:

«По данным недавнего исследования платформы, две трети людей признаются, что не понимают, кому можно доверять онлайн, а почти половина теперь проверяет личность человека перед покупкой или любым взаимодействием.

В 2025 году потребители по всему миру потеряли на мошеннических схемах, по оценкам, около 442 млрд долларов.

Боты уже умеют вести разговоры и имитировать голоса. Фальшивые отзывы способны разрушить репутацию компании. Объявления о продаже выглядят убедительно — пока покупатель не получит товар низкого качества или не получит вообще ничего.

Поэтому важность понимания, кто перед вами и можно ли ему верить, будет только расти. И это хорошая тенденция.

Платформы по-прежнему опираются на разрозненные и непоследовательные процессы верификации. Если вообще предлагают верификацию. Полагаю, что уже в этом году мы увидим упрощение и стандартизацию этого процесса, чтобы людям было легче подтверждать свою репутацию в сети.

Бейджи верификации обычно действуют внутри отдельных платформ, хотя люди постоянно переходят между сервисами, маркетплейсами и сообществами.

Следующий шаг, который начнёт ускоряться в 2026 году: создание доверительных сигналов, которые работают по всему интернету.

В LinkedIn мы уже даём людям возможность показывать на других платформах те проверки, которые они прошли в LinkedIn, и тем самым решаем ключевую проблему исторической фрагментации доверия.

Это позволит участникам LinkedIn переносить свои сигналы доверия дальше. В том числе через наших партнёров, таких как Adobe и Zoom. Когда доверие привязано к профессиональной идентичности, ставки выше — и ценность доверия тоже выше.

Для бизнеса доверие становится критически важным, но дорогим в построении и поддержании. Интегрируя инструменты верификации LinkedIn, компании могут отображать проверенные сведения — например, личность и место работы — прямо на собственных платформах: проще и с меньшими затратами.

Поэтому, оставляете ли вы отзыв о продукте, показываете портфолио или тестируете чей-то UX-дизайн, люди, которые смотрят ваш профиль, смогут увидеть, что в нём есть данные, подтверждённые через LinkedIn. И чувствовать себя увереннее в вашей подлинности.

Дипфейки, поддельные личности и мошеннические схемы набирают скорость. Реальность проста: цифровая экономика не работает без доверия. Мы можем сознательно строить его через верификацию — или смириться с ростом мошенничества как с ценой ведения дел в интернете.

Например, личность или место работы; и каждую минуту появляется 75 новых подтверждений. Это говорит о важном: спрос на проверенные сведения о людях и компаниях, с которыми мы взаимодействуем онлайн, огромен.

Большинство хочет показывать, кто они есть на самом деле, и понимает, что доверие сегодня — своего рода валюта цифрового мира.

Есть и вполне измеримые преимущества для тех, кто прошёл верификацию: они получают на 60% больше просмотров профиля и на 50% больше вовлечённости под постами. Более половины всех просмотров вакансий теперь приходится на роли, где есть верификация, — это подчёркивает, насколько сигналы доверия продолжают влиять на поведение пользователей внутри платформы.

Следующая фаза требует действий. Мошенники будут адаптироваться — значит, и организациям нужно делать то же самое, работая совместно.

Если делиться инсайтами, согласовывать стандарты и относиться к доверию как к общей инфраструктуре, а не конкурентному преимуществу, интернет сможет стать безопаснее, надёжнее и устойчивее для всех.»