Скандал с рекламой Сидни Суини и American Eagle

У Сидни Суини отличные джинсы. А у их производителя – отличное чувство времени.

Наблюдая за неутихающим скандалом вокруг рекламы с участием звезды “Белого лотоса”, всё больше убеждаюсь: эра woke-повестки с её инклюзивностью и боди-позитивом стремительно истончается.

Маркетологи American Eagle это почувствовали – и красиво сыграли на развороте западного общества от модных ранее либеральных ценностей к откровенно консервативным и патриархальным. А заодно – на ностальгии по временам, когда реклама была простой, понятной и не требовала словаря по толерантности. Ярый срач в медиа-пространстве, который наблюдаем, думаю, тоже был частью замысла.

Да, кто-то считает ролики с белокурыми секс-дивами и игрой слов про “отличные гены” этически неприемлемым. Но бизнес – не благотворительность. Пока одни пыхтят от негования, другие зарабатывают на тренде — акции, сила бренда и продажи American Eagle ощутимо подросли. Уже в ближайшие недели мы увидим подобную “традиционную” рекламу у многих других брендов. Как говорится – запомните этот твит.

Лично мне этот скандал с невинной по большому счёту рекламой кажется глубоко символичным. Думаю, что в учебниках социологии будущего о нём будут говорить как об одном из манифестов правого разворота и камбэка консерватизма, о которых я рассказывал недавно в своём Практикуме.

Подписывайтесь на Telegram Максим Спиридонов.